Ringkasan Penyelaman: Molson Coors percaya bahwa pergeseran dalam industri bir dan peningkatan pangsa pasarnya adalah perubahan “permanen”, setelah perusahaan tersebut melihat pertumbuhan yang konsisten pada merek-merek utamanya selama sembilan bulan terakhir, kata CEO perusahaan Gavin Hattersley pada laporan pendapatan kuartal perusahaan pada hari Selasa. . Perusahaan mengalahkan prediksi pendapatan Wall Street, dengan pertumbuhan penjualan bersih sebesar 9,3% pada tahun 2023 dan pertumbuhan pendapatan sebesar 6% dibandingkan kuartal sebelumnya. Para analis meremehkan dampak jangka panjang dari boikot konsumen terhadap Bud Light milik AB InBev yang dimulai pada musim semi lalu. Pembuat Coors Light telah memanfaatkan posisi lemah pesaingnya dalam kategori bir, meningkatkan belanja pemasarannya sebesar 19% pada kuartal terakhir. Wawasan Menyelam:
Perombakan dalam kategori bir terus terjadi, dengan raksasa-raksasa di sektor ini mengambil keuntungan dari perubahan kebiasaan pembelian konsumen.
Selama beberapa tahun di bawah kepemimpinan Hattersley, Molson Coors berfokus pada strategi “Beyond Beer”, yang terus dijalankan seiring dengan berkembangnya kehadirannya dalam minuman beralkohol premium dan koktail kaleng siap minum melalui investasi dan peluncuran produk baru. Namun perpecahan unik dalam kategori bir memungkinkan perusahaan untuk membangun kembali pijakan yang kuat di bidang yang paling dikenalnya.
“Pertumbuhan bukanlah kata yang cukup kuat untuk menggambarkan apa yang kami capai pada tahun 2023. Kami telah menetapkan landasan baru untuk bisnis kami, dan Anda tidak perlu melihat lebih jauh dari keuntungan kami,” kata Hattersley mengenai laporan pendapatan.
CEO tersebut menunjukkan bahwa penjualan yang menggelembung di beberapa merek bir bertanggung jawab mendorong kesuksesan perusahaan, dengan Coors Light, Coors Banquet, dan Miller Lite masing-masing mengalami pertumbuhan volume dua digit pada kuartal terakhir saja.
Robert Moskow, seorang analis di TD Cowen, mengatakan dalam catatan investor Molson Coors mengalahkan perkiraan laba per saham sebesar 7 sen, dan memperkirakan perusahaan akan mempertahankan pangsa pasar yang diperolehnya setelah boikot Bud Light.
AB InBev masih belum pulih dari dampak keruwetan Bud Light, yang dipicu April lalu ketika kampanye pemasaran dengan influencer transgender Dylan Mulvaney memicu kontroversi di kalangan konservatif. Perusahaan tersebut merasakan dampak boikot dengan cepat pada tahun lalu, dengan memberhentikan ratusan karyawan perusahaan pada bulan Juli.
Pada kuartal keuangan yang berakhir musim gugur lalu, pendapatan AB InBev di AS turun 13,5%. Eksekutif perusahaan menunjuk pada temuan data bahwa 40% konsumen lama akan bersedia kembali ke Bud Light. AB InBev dijadwalkan melaporkan laporan pendapatan terbarunya pada hari Kamis, 29 Februari.
