Apakah kopi dan Wegovy bisa dicampur?
Hal ini ada dalam pikiran para eksekutif merek kopi seiring dengan semakin populernya obat diabetes GLP-1 dan obat penurun berat badan yang mengekang keinginan sebagian pengguna untuk minum kopi dan minuman lainnya.
Meskipun terdapat perubahan pola konsumsi di kalangan pengguna narkoba, para eksekutif di beberapa CPG besar mengatakan bahwa perusahaan mereka kebal terhadap penetrasi. Namun Lars Fruergaard Jorgensen, CEO Ozempic dan pembuat Wegovy Novo Nordisk, mengatakan kepada Bloomberg bahwa eksekutif perusahaan makanan meminta nasihatnya.
“Beberapa CEO dari, misalnya, perusahaan makanan, telah menelepon saya,” kata Jorgensen kepada Bloomberg. “Mereka takut akan hal itu.”
Kopi
Menurut studi yang dilakukan oleh perusahaan manajemen aset global Bernstein tentang bagaimana diabetes dan obat penurun berat badan berdampak pada konsumsi makanan dan minuman, “24% peminum kopi setiap hari mengatakan bahwa mereka kini minum lebih sedikit sejak menggunakan GLP-1.”
Salah satu perusahaan yang memiliki risiko tertentu, menurut penasihat investasi, adalah Nestlé, pemimpin di segmen kopi. Raksasa makanan dan minuman ini memperoleh 7% penjualannya dari Nespresso dan merek lainnya.
Namun CEO Nestlé Mark Schneider meyakinkan investor dalam postingan LinkedIn bulan Desember bahwa perusahaan tersebut belum “melihat bukti bahwa pasien GLP-1 mengalami penurunan nafsu makan terhadap kopi.”
Bernstein menyebutkan dua faktor yang meringankan Nestlé: tingkat obesitas lebih banyak terjadi di kalangan rumah tangga berpendapatan rendah dan kopi Nespresso merupakan kopi premium dengan harga premium; dan Nestle memiliki portofolio luas dengan “kategori resisten GLP-1”, seperti makanan hewan dan obat-obatan.
Keterangan Opsional
Scott Olson melalui Getty Images
Minuman ringan
Konsumsi soda juga berubah bagi pengguna semaglutide, bahan aktif dalam Wegovy dan Ozempic.
Di antara peminum soda berkalori penuh setiap hari, Bernstein menemukan 33% pengguna GLP-1 telah “berhenti sepenuhnya dari soda manis, sementara sepertiga lainnya mengurangi konsumsinya. Bagi responden yang minum soda setidaknya tiga kali seminggu sebelum mengonsumsi obat GLP-1, hasilnya lebih dramatis; “sebanyak 77% melaporkan telah mengurangi konsumsi atau berhenti sama sekali.”
Tidak mengherankan, di antara peminum soda nol kalori setiap hari, hanya 9% yang berhenti dan 30% mengurangi konsumsinya.
Obat penurun berat badan bukanlah saingan bagi raksasa minuman Coca-Cola, menurut CFO John Murphy, karena 68% portofolio CPG sudah memiliki kalori rendah atau tanpa kalori. “Kami berada pada posisi yang baik untuk memberikan pilihan dan memberikan pilihan sesuai motivasi dan kebutuhan masyarakat,” katanya, pada laporan pendapatan perusahaan pada bulan Oktober.
CEO PepsiCo Ramon Laguarta juga menolak gagasan bahwa obat GLP-1 telah memperlambat permintaan minuman perusahaan, seperti yang dilakukan CEO Keurig Dr Pepper Bob Gamgort.
Minuman keras
Konsumsi alkohol dipengaruhi oleh penggunaan GLP-1 untuk menurunkan berat badan, demikian temuan survei dan penelitian.
“Tren awal menunjukkan bahwa rumah tangga GLP-1 mengurangi pembelian makanan dan alkohol secara lebih signifikan dibandingkan rumah tangga tanpa pengguna GLP-1, khususnya mereka yang menggunakan obat GLP-1 untuk menurunkan berat badan,” menurut Numerator, yang menyediakan layanan intelijen pasar. .
Pengiriman minuman beralkohol menurun untuk seluruh rumah tangga antara 1 Januari 2023 dan 30 September 2023 dibandingkan periode tahun sebelumnya, demikian temuan Numerator dalam sebuah survei, namun penurunan paling drastis terjadi pada rumah tangga yang seseorang menggunakan obat GLP-1 untuk penurunan berat badan. Non-pengguna menghabiskan 9,3% lebih sedikit YOY; Rumah tangga GLP-1 membelanjakan 11,2% lebih sedikit; Pengguna diabetes GLP-1 menghabiskan 5% lebih sedikit; dan pengguna penurunan berat badan GLP-1 menghabiskan 14,5% lebih sedikit.
CEO AB InBev Michel Doukeris, mengklaim obat tersebut tidak berdampak pada bisnisnya, selama panggilan pendapatan perusahaannya pada bulan Oktober.
Sementara itu, di antara sebagian besar peminum bir dan minuman beralkohol, penelitian Bernstein menemukan, “lebih dari separuh responden telah mengurangi atau menghentikan konsumsi mereka.”
Beberapa laporan terbaru menunjukkan bahwa obat penurun berat badan dapat mengatasi kecanduan zat seperti alkohol dan kafein.
Sebuah studi yang diterbitkan di eBioMedicine menetapkan bahwa semaglutide mengurangi asupan alkohol dan kebiasaan minum alkohol yang kambuh pada tikus.
Sejauh menyangkut Doukeris, “terlalu dini untuk menilai adanya tumpang tindih atau perubahan perilaku dalam kelompok konsumen yang relevan.”
