Ringkasan Menyelam:
Coca-Cola meluncurkan tambahan terbaru pada jajaran Creations-nya dengan Coca-Cola K-Wave Zero Sugar, kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan.
Raksasa minuman tersebut mengatakan rasa edisi terbatas ini akan memungkinkan konsumen untuk “mengalami kegembiraan yang mereka rasakan saat pertama kali menjadi penggemar K-pop.” Minuman ini digambarkan “diresapi dengan keajaiban K-pop rasa buah.”
Penawaran K-pop ini merupakan minuman kedua yang diperkenalkan di bawah platform Creations tahun ini, yang menyasar konsumen muda. Coca-Cola mengatakan bahwa penawarannya bukan tentang rasa, melainkan tentang suasana hati atau pengalaman.
Wawasan Menyelam:
Ketika Coca-Cola berupaya menarik dan mempertahankan minat konsumen terhadap platform minumannya yang luas, sebagian besar pencapaian tujuan tersebut dipusatkan pada platform Creations-nya.
Inisiatif yang diluncurkan pada tahun 2022 ini tidak hanya menciptakan cita rasa yang unik dan dalam waktu terbatas tetapi juga membantu meningkatkan persepsi Coca-Cola sebagai merek gaya hidup melalui merchandise dan pengalaman virtual.
Creations telah memperkenalkan 10 minuman sejauh ini. Citarasa sebelumnya mencakup citarasa yang terinspirasi dari mimpi, cita rasa luar angkasa, rasa seperti air mata, dan rasa lainnya yang diciptakan dengan bantuan kecerdasan buatan. Platform Creations sebelumnya juga pernah bekerja sama dengan artis lain, termasuk Marshmello dan Rosalía, dalam bidang minuman.
K-pop telah meraih popularitas luar biasa di kalangan konsumen muda di seluruh dunia, sebuah fenomena yang dimanfaatkan Coca-Cola dengan peluncuran produk barunya, Creations. Coca-Cola K-Wave Zero Sugar tersedia di pasar tertentu di seluruh dunia termasuk AS, Spanyol, Singapura, dan Korea Selatan. Variasi beku akan tersedia di pasar tertentu.
Tidak seperti ceri atau vanila, yang langsung menarik perhatian pembeli, “keajaiban K-pop rasa buah” kemungkinan besar akan menghasilkan diskusi di sekolah dan media sosial tentang seperti apa rasanya sebenarnya — menghasilkan lebih banyak perhatian terhadap minuman tersebut dan kemungkinan merek lainnya. dalam portofolio Coca-Cola.
Ketika perusahaan seperti Coca-Cola semakin bergantung pada generasi muda untuk mendapatkan bagian pendapatan yang lebih besar, mereka perlu menemukan cara untuk menjadi top of mind, atau mereka berisiko kehilangan basis pelanggannya karena digantikan oleh merek lain. Seseorang yang sekarang mencoba Coca-Cola K-Wave Zero Sugar, nantinya dapat beralih ke Diet Coke, Sprite, minuman hidrasi BodyArmor, dan air soda Topo Chico, di antara produk lainnya, seiring dengan perubahan selera dan kebutuhan mereka.
Selain varian edisi terbatas yang baru, tiga grup K-pop, Stray Kids, ITZY, dan NMIXX, serta pendiri JYP Entertainment, JY Park, telah menciptakan pengalaman untuk para penggemar setianya. Sebagai bagian dari kolaborasi ini, grup-grup tersebut bekerja sama untuk menciptakan pengalaman termasuk lagu K-pop, video musik, pengalaman yang didukung AI, dan konser langsung.
“Kami sangat bersemangat untuk merayakan salah satu komunitas penggemar paling bersemangat di dunia dan menciptakan pengalaman baru yang kami harap akan menghadirkan keajaiban Coca-Cola kepada para penggemar di seluruh dunia,” Oana Vlad, direktur senior strategi global di Coca-Cola.
Vlad baru-baru ini mencatat bahwa Creations melibatkan konsumen muda dua kali lebih banyak dibandingkan inisiatif merek dagang Coke lainnya dan hampir semuanya – lebih dari 75% – merupakan merek baru Coke.
“Kami memperkenalkan kembali merek tersebut kepada generasi berikutnya,” tambahnya.
