Ringkasan Selam: Teh Daun Murni memasuki kategori teh manis tanpa gula dengan peluncuran terbarunya, menurut Pepsi Lipton Partnership, perusahaan patungan antara PepsiCo dan Unilever. Teh yang mulai dijual di toko-toko bulan ini, dimaniskan dengan campuran sukralosa dan kalium asesulfam. Julie Raheja-Perera, manajer umum Pepsi Lipton Partnership Amerika Utara, mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa 91% konsumen minuman penyegar cair tertarik pada produk tanpa gula. Pure Leaf adalah merek minuman terbaru yang memperkenalkan penawaran tanpa gula karena semakin banyak konsumen yang berupaya mengurangi konsumsi gula atau kalori untuk meningkatkan kesehatan mereka. Pasar minuman tanpa gula global diperkirakan akan mencapai $13 miliar pada tahun 2033, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 14,7%, menurut perkiraan Future Market Insights. Wawasan Menyelam:
Raheja-Perera mengatakan penawaran teh Pure Leaf yang baru akan membantu merek tersebut memenuhi kesempatan dan kebutuhan konsumen tambahan. Dia mencatat bahwa “penghalang utama” yang mencegah orang membeli merek teh adalah tidak adanya alternatif tanpa gula.
“Ini adalah salah satu kunci yang telah kami perhatikan selama beberapa waktu. Kami berupaya menarik orang-orang baru ke dalam merek kami yang mungkin belum pernah ada sebelumnya [an interest in] tanpa gula atau menginginkan sesuatu dengan nol kalori,” kata Raheja-Perera. “Sekarang, kami memiliki tawaran yang belum pernah kami miliki.”
Kemitraan Pepsi Lipton sudah menjual Lipton tanpa gula di Eropa. Ini adalah peluncuran tanpa gula pertama di AS bagi Pepsi Lipton Partnership yang telah berusia 32 tahun. Raheja-Perera menolak memberikan rincian proyeksi penjualan untuk perpanjangan tanpa gula, kecuali mengatakan hal itu akan mengarah pada “peluang penetrasi tambahan untuk merek tersebut.” Dia juga menambahkan bahwa terdapat “niat membeli yang sangat tinggi” di antara konsumen yang menguji produk tersebut.
Keputusan Pure Leaf untuk beralih ke teh manis tanpa gula bukanlah hal yang mengejutkan. Konsumen telah membatasi asupan gula selama beberapa tahun karena mereka lebih memperhatikan kesehatan dan apa yang masuk ke dalam tubuh mereka. Sebuah studi Kerry pada tahun 2023 mencatat sekitar tujuh dari 10 responden mengatakan mereka mengurangi konsumsi gula untuk hidup lebih sehat.
Pure Leaf adalah merek terlaris kedua dalam kategori teh kaleng dan botolan senilai $4,6 miliar, menurut Circana, sebuah firma riset pasar yang berbasis di Chicago. Selama 52 minggu yang berakhir pada 25 Februari, Pure Leaf tertinggal tipis dari Arizona dengan penjualan $989 juta.
Teh Manis Murni Daun Tanpa Gula yang baru bergabung dengan penawaran serupa di pasar baik dari raksasa minuman besar maupun perusahaan baru yang lebih kecil. Coca-Cola, melalui merek Gold Peak; Zevia dan Milo’s, di antara merek minuman lainnya, menjual pilihan tanpa gula.
