Sebuah merek bir berusia 150 tahun mencapai kemajuan penjualan baru meskipun ada kategori tersebut, khususnya penawaran dengan harga lebih rendah, kehilangan semangat di kalangan peminum muda.
Coors Banquet mengatakan penjualannya terus meningkat dari tahun ke tahun selama beberapa tahun terakhir, dengan pertumbuhan 28% tahun lalu dibandingkan tahun 2022. Hal ini berbeda dengan keadaan pasar bir secara umum, yang mencatat titik terendah. tingkat pengiriman ke AS dalam seperempat abad pada tahun 2023, menurut data Beer Marketer’s Insights. Merek tersebut menyatakan bahwa mereka akan menjadi merek bir dengan pertumbuhan tercepat di negara ini.
Alyssa Bush, manajer pemasaran senior Coors Banquet, mengatakan merek tersebut mendapatkan keuntungan dari status warisannya karena pemasaran nostalgia terus terbukti menguntungkan.
“Ini benar-benar tentang keabadian yang dimiliki merek dan bir tersebut,” kata Bush, menunjuk pada merek yang terlihat dalam foto-foto yang dimiliki oleh selebriti seperti Marilyn Monroe dan Keith Richards, serta ditampilkan dalam acara populer seperti “Stranger Things,” “Cobra Kai” dan “Batu Kuning”.
Merek ini meluncurkan satu set kaleng dan kemasan bir Legacy Collection minggu ini — bersama dengan kolaborasi dengan merek pakaian Brixton — dengan logo Coors Banquet dari sepanjang sejarahnya.
“Kemasannya terinspirasi oleh masa lalu Coors Banquet, dari tahun 1880-an, 1940-an hingga 1990-an,” kata Bush. “Ini memberi penghormatan kepada warisan tersebut dengan sentuhan modern.”
Molson Coors telah mengalami peningkatan signifikan untuk merek bir utamanya selama setahun terakhir. Pada bulan Februari, perusahaan melaporkan pertumbuhan penjualan bersih sebesar 9,3%, mengalahkan prediksi analis dengan kinerja yang lebih baik dalam kategori bir, meskipun CEO Gavin Hattersley fokus pada portofolio “Beyond Beer”. Penawaran seperti Coors Light, Coors Banquet, dan Miller Lite masing-masing mengalami pertumbuhan volume dua digit pada kuartal terakhir, menurut perusahaan. Banyak yang menghubungkan keberhasilannya dengan penurunan saingannya Anheuser-Busch sejak boikot terhadap Bud Light dimulai musim semi lalu.
Namun perusahaan pembuat bir Coors Banquet menghadapi perselisihan perburuhan yang dapat mengganggu produksinya jika hal ini terus berlanjut. Bulan lalu, sekitar 420 pekerja pembuat bir di sebuah pabrik di Fort Worth, Texas, melakukan pemogokan setelah serikat pekerja yang mewakili mereka, Teamsters, gagal mencapai kesepakatan dengan raksasa minuman tersebut untuk kontrak baru. Pemogokan telah berlanjut selama lebih dari sebulan sejak dimulai pada akhir Februari.
Dalam sebuah pernyataan melalui email, kepala komunikasi Molson Coors Adam Collins mengatakan perusahaannya tetap berkomitmen untuk mencapai kesepakatan dengan serikat pekerja, menawarkan upah yang kompetitif dan berpartisipasi dalam sekitar 40 sesi negosiasi. Meskipun terjadi pemogokan, perusahaan terus membuat bir di pabrik dengan bantuan karyawan tetap dan karyawan perusahaan lainnya.
“Kami masih melakukan pembuatan, pengemasan, dan pengiriman ke luar Fort Worth, kami telah melampaui semua ekspektasi produksi mingguan kami selama ini, dan minggu lalu kami benar-benar mencetak rekor produksi harian sejak pemogokan dimulai,” kata Collins. “Lima pabrik bir kami yang lain di AS juga menyerap produksi tambahan, dan kami sengaja membangun inventaris distributor di awal tahun.”
Negosiasi antara kedua pihak dibatalkan minggu lalu setelah mereka gagal mencapai kesepakatan kontrak, dengan Molson Coors menawarkan lima sen lebih banyak dari proposal awal kenaikan gaji sebesar 99 sen per jam untuk para pekerjanya, menurut Teamsters. Dalam sebuah pernyataan, Presiden Umum Teamsters Sean M. O’Brien mengatakan serikat pekerja tidak memiliki rencana untuk mengakhiri pemogokan sampai perusahaan memberikan “kontrak yang terhormat.”
“Molson Coors tidak peduli dengan pekerja Texas atau kerja keras mereka atau pengorbanan yang keluarga mereka lakukan untuk menjadikan perusahaan kaya,” kata O’Brien. “Tujuan akhir perusahaan di sini adalah mencoba mengusir serikat pekerja dari tempat pembuatan bir di Texas. Molson Coors ingin menghancurkan para pekerja.”
