Penjelasan Singkat: Knorr memperluas bisnisnya ke dalam cangkir microwave karena produk milik Unilever ini bertujuan untuk menarik lebih banyak konsumen pekerja yang terlalu sibuk untuk makan siang. Knorr Rice Cups hadir dalam empat rasa: Risotto Tiga Keju Jamur, Nasi Goreng Rasa Ayam, Risotto Tomat Taman, dan Nasi Fajita. Jajaran Pasta-nya juga memiliki tiga pilihan — Mie Teriyaki, BBQ Pedas ala Korea, dan Pad Thai. Persembahannya dapat di-microwave dalam 2,5 menit atau kurang. Gelas Knorr adalah upaya terbaru sebuah merek makanan untuk meningkatkan waktu penggunaan produknya melalui kemasan seperti mangkuk atau cangkir agar portabel dan nyaman bagi individu yang sering bepergian. Wawasan Menyelam:
Knorr mengutip data dari Ezcater yang menemukan bahwa para profesional AS 40% lebih mungkin tidak pernah berhenti untuk makan siang dibandingkan sebelumnya. Hasilnya adalah melewatkan waktu makan dan ngemil “kosong” sepanjang hari.
Untuk memberikan para pekerja makanan yang nyaman selama hari-hari kerja mereka yang sibuk, Knorr meluncurkan lini produk Cups yang mengandung hingga 9 gram protein per porsi dan sayuran asli. Peluncuran produk ini sejalan dengan banyaknya profesional muda yang kembali bekerja di kantor — beberapa di antaranya baru pertama kali dalam karier mereka.
“Knorr memiliki keyakinan lama bahwa setiap orang harus dapat menikmati makanan lezat dan bergizi (bukan hanya kudapan!) yang dapat membuat mereka merasa nyaman,” Gina Kiroff, kepala pemasaran Knorr Amerika Utara, mengatakan dalam sebuah pernyataan. “Kami berharap dapat melakukannya ingatkan orang-orang di mana pun bahwa jadwal yang sibuk tidak harus mengorbankan makan siang yang memuaskan — atau makanan apa pun.”
Knorr yang berusia hampir dua abad telah mengukir kehadirannya, sebagian besar di rumah, dengan hidangan boullion, nasi, dan pasta yang dapat dimasukkan ke dalam makanan lain atau dijadikan makanan sampingan.
Namun ada satu hal yang hilang dari Knorr adalah cangkir yang memberikan kehadiran lebih dalam di luar rumah, terutama pada individu yang lebih muda. Konsumen sedang terburu-buru dan banyak yang tidak punya banyak waktu untuk menyiapkan salah satu produk Knorr lainnya atau duduk untuk makan lebih banyak. Knorr Cups juga menjawab minat pembelanja terhadap makanan yang mengandung protein atau sayuran.
Cangkir telah terbukti menjadi pilihan kemasan yang populer bagi produsen makanan. Meskipun penawaran sarapan seperti oatmeal telah dikaitkan dengan format tersebut selama bertahun-tahun, perusahaan CPG semakin banyak yang menggunakan merek yang sudah ada dan membawanya ke dalam segmen.
Kraft Heinz membawakan Ore-Ida, misalnya, untuk sarapan dengan “Just Crack an Egg.” Produk yang berisi sayuran potong dadu, daging sarapan, keju, dan kentang, akan dijual di bagian lemari es di sebelah telur — yang merupakan satu-satunya bahan yang perlu ditambahkan ke dalam produk. Dan tahun lalu, Idahoan meluncurkan Potato Shreds yang bisa dimasak dalam microwave dalam beberapa menit. Shreds dirancang sebagai camilan saat bepergian.
