Ringkasan Menyelam: Kraft Heinz menghadirkan merek keju Velveeta ke dalam queso dengan tiga pilihan — Jalapeno, Queso Blanco, dan Queso Con Salsa — dalam toples yang dapat ditutup kembali. Velveeta juga meluncurkan dua varietas baru Shells & Cheese — pizza dan kerbau — menandai penambahan pertama pada jajaran produk ini dalam dua belas tahun. Selain itu, Kraft Heinz memperkenalkan penawaran Kerang & Keju Bebas Gluten yang pertama untuk merek Velveeta. Kraft Mac & Cheese sudah memiliki variasi bebas gluten di pasaran. Produk Velveeta yang baru adalah inovasi merek terbaru untuk Kraft Heinz yang berupaya menghasilkan tambahan penjualan bersih sebesar $2 miliar pada tahun 2027. Dive Insight:
Dengan pendapatan $27 miliar tahun lalu, Kraft Heinz optimis dapat memaksimalkan portofolio merek rumah tangga ternama dengan meningkatkan inovasi.
Sejak September, Kraft Heinz telah memperkenalkan mac dan keju versi nabati serta hotdog Oscar Mayer. Mereka juga merilis rasa Kraft Singles baru untuk pertama kalinya dalam hampir 10 tahun dan meluncurkan tiga tambahan besar pada portofolio Crystal Light untuk pertama kalinya dalam lebih dari satu dekade.
Masuk akal bagi perusahaan makanan dan minuman untuk memanfaatkan ekuitas merek mereka guna memperluas basis konsumen atau meningkatkan peluang penggunaan produk.
Konsumen yang ingin mengonsumsi makanan yang lebih sehat atau mengurangi dampak lingkungan mungkin lebih cenderung beralih ke, setidaknya sesekali, produk nabati. Dalam kasus Crystal Light, peluncuran produk Mixology, Immunity, dan Energy baru-baru ini memberikan atribut tambahan pada merek tersebut selain hidrasi.
Inovasi yang hadir di Velveeta juga demikian.
Kraft Heinz mengatakan pembeli membeli 125 juta pon roti Velveeta setiap tahunnya. Meskipun resep roti queso yang digunakan konsumen untuk melayani dua puluh orang dan merupakan pilihan untuk pertemuan besar, stoples baru yang dapat ditutup kembali menawarkan cara yang nyaman untuk menikmati keju favorit mereka dalam kelompok kecil atau sendiri. Ketika konsumen ingin lebih banyak ngemil dan menghargai kenyamanan produk yang mereka beli, stoples diposisikan secara ideal untuk mendapatkan manfaat.
Variasi baru dari Shells & Cheese memberikan konsumen yang menginginkan rasa baru, sesuatu yang berbeda untuk dicoba selain keju dan mie tradisional. Dan produk Kerang & Keju Bebas Gluten melayani konsumen yang ingin menghindari bahan tersebut dalam makanan mereka.
Sebelum Velveeta mengumumkan variasi baru bebas gluten ini, jika pembeli membutuhkan atau ingin menghindari gluten, mereka sering kali tertarik pada merek lain yang membutuhkannya. Dengan inovasi Velveeta terbarunya, Kraft Heinz menghilangkan hambatan yang mungkin menghalangi seseorang untuk mengonsumsi mereknya.
