Ringkasan Penyelaman: Constellation Brands telah setuju untuk mengakuisisi Sea Smoke, produsen pinot noir dan chardonnay, bersama dengan perkebunan anggur mereka di kawasan Santa Rita Hills di Santa Barbara, California. Persyaratan finansial dari kesepakatan itu tidak diungkapkan. Raksasa alkohol tersebut mengatakan pembelian tersebut mengikuti tujuannya untuk mengejar pertumbuhan anggur kelas atas. Juni lalu, produsen alkohol tersebut mengakuisisi Domaine Curry, merek anggur premium yang didirikan bersama oleh istri bintang NBA Stephen Curry, Ayesha Curry. Anggur Sea Smoke akan bergabung dengan anggur lain dalam portofolio Constellation termasuk Kim Crawford, Robert Mondavi dan Meomi, dan menandakan minat yang terus berlanjut pada kategori anggur yang lebih mahal meskipun kategori keseluruhan menghadapi penurunan penjualan. Wawasan Menyelam:
Industri anggur sedang menghadapi masalah dengan konsumen muda. Konsumsi minuman tersebut turun 8,7% pada tahun 2023, sebagian besar didorong oleh penurunan jumlah peminum Gen Z, menurut data Laporan Gomberg Fredrikson yang dikutip oleh San Fransicso Chronicle.
Pembelian kebun anggur terbaru dari Constellation mencerminkan bahwa meskipun kategori anggur semakin kalah dengan pilihan minuman trendi seperti koktail kalengan dan seltzer keras, para pemain utama di industri ini masih melihat potensi penawaran yang lebih mahal.
“Sea Smoke tidak hanya menawarkan perkebunan anggur yang diakui secara unik di Santa Rita Hills AVA, namun anggurnya yang sangat terkenal juga selaras dengan preferensi target konsumen kami karena mereka terus beralih ke kelas atas,” kata Sam Glaetzer, presiden anggur Constellation dan divisi roh, dalam sebuah pernyataan. “Kami berharap dapat bekerja sama dengan tim Sea Smoke untuk mengembangkan kilang anggur yang luar biasa ini sambil menjunjung tinggi tradisi kualitas dan pengalaman pelanggan yang sempurna.”
Pada bulan Januari, CEO Constellation Bill Newlands mengatakan kepada investor melalui laporan pendapatan kuartalnya bahwa perusahaan akan membentuk kembali tim wine-nya untuk meningkatkan kinerjanya di kalangan demografi Gen Z yang penting sambil memperkirakan kerugian sebesar 7% hingga 9% dalam kategori wine dan minuman beralkohol pada tahun 2024.
Meskipun Gen Z enggan meminumnya, wine premium siap untuk terus berkembang, menghasilkan sekitar tiga dari setiap 10 liter wine yang dikonsumsi di AS, atau merupakan pertumbuhan sebesar 10% selama dekade terakhir, menurut data IWSR.
