Dengarkan artikelnya 3 menit
Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda memiliki masukan.
Minuman hidrasi telah menarik perhatian pada tahun 2024, mulai dari Gatorade Water dari PepsiCo hingga BodyArmor Flash IV dari Coca-Cola. Ketika kategori ini semakin dipenuhi pendatang baru, pionir kategori daging nabati yakin minuman barunya yang mengandung elektrolit akan menonjol.
Cadence, minuman hidrasi siap minum yang dibuat dengan garam dan infus elektrolit, diluncurkan pada bulan Juli ini, menyasar para atlet. Ross Mackay, mantan pemain tenis profesional, sebelumnya mendirikan dan menjabat sebagai CEO perusahaan daging nabati Daring, yang memiliki kekayaan $325 juta. Dia mengundurkan diri dari peran itu awal tahun ini.
Minuman tersebut terdiri dari mata air, natrium klorida, magnesium laktat, kalium yang bersumber dari lemon Italia, dan pemanis stevia. Mackay yakin pendekatan label bersih dan nol kalori lebih menonjol dibandingkan produk hidrasi lainnya. Produk tersedia langsung ke konsumen.
Salah satu pendirinya, George Heaton, yang juga merupakan salah satu pengusaha yang berasal dari merek pakaian jalanan asal Inggris, Represent, mengatakan konsumen dengan rutinitas pelatihan khusus akan mendapatkan manfaat dari diperkenalkannya minuman tersebut ke pasar.
“Ketika saya menyadari tidak ada apa pun di pasaran yang memenuhi kebutuhan saya tanpa penambahan bahan-bahan yang tidak diinginkan seperti kafein dan gula, saya memutuskan untuk menjadikan misi saya untuk menghasilkan sesuatu yang dapat menawarkan semuanya,” kata Heaton dalam sebuah pernyataan.
Bagian utama dari strategi Cadence adalah menjangkau sumber konsumen yang mereka targetkan, dengan bermitra dengan merek gym dan perhotelan seperti jaringan hotel eksklusif Soho House. Mackay menunjuk pada influencer kebugaran TikTok yang semakin memperjuangkan minuman berbahan garam dalam beberapa bulan terakhir, mempromosikannya sebagai cara untuk menghilangkan dahaga setelah berolahraga berat.
Ross Mackay, CEO dan salah satu pendiri Cadence.
Atas perkenan irama
Mackay, yang berasal dari Glasgow, sebelumnya bermain tenis profesional di negara asalnya. Pengalaman ini, katanya dalam sebuah wawancara, memberinya gambaran tentang jenis minuman apa yang dapat membantu atlet meningkatkan performa mereka.
Pengalaman Mackay di Daring memberinya wawasan dalam meluncurkan produk dalam kategori trendi. Meskipun ia mengakui bahwa penjualan kategori nabati mengalami stagnasi dalam dua tahun terakhir, ia yakin segmen minuman hidrasi akan terus bertambah seiring konsumen menemukan kesempatan penggunaan baru, seperti pada atlet.
“Seperti industri lainnya, industri ini sangat siap menghadapi gangguan. Format kalengnya sangat berbeda,” kata Mackay, mengenang bahwa ia biasa menghancurkan sekaleng Coca-Cola setelah berolahraga, meskipun minuman tersebut bukan minuman yang menyehatkan, karena kemasannya. “Irama adalah produk yang sangat estetis.”
Mackay mengatakan merek tersebut belum fokus pada peluncuran ritel, dengan tujuan untuk mengumpulkan basis penggemar di komunitas atletik.
“Pengecer tradisional tidak memberikan kesempatan untuk memberikan pendidikan dan juga pusat kebugaran, di mana Anda dapat memiliki lebih banyak konsumen yang terlibat,” kata Mackay.
