Dengarkan artikelnya 3 menit
Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda memiliki masukan.
Ringkasan Penyelaman: Keurig Dr Pepper akan menjual dan mendistribusikan lini baru minuman energi siap minum Black Rifle Coffee. Ketentuan kesepakatan tidak diungkapkan. Lini minuman Black Rifle Energy diperkirakan akan diluncurkan pada kuartal keempat dan tersedia secara nasional pada awal tahun 2025. Minuman ini tidak mengandung gula dan tersedia dalam empat rasa, masing-masing dengan 200 miligram kafein per kaleng 16 ons. Kesepakatan ini merupakan kelanjutan dari kemitraan yang telah diluncurkan antara kedua perusahaan pada awal tahun ini di mana Keurig Dr Pepper setuju untuk menambahkan Black Rifle Coffee ke platform K-Cupnya yang luas. Wawasan Menyelam:
Seiring dengan meningkatnya permintaan konsumen akan minuman energi, Black Rifle Coffee bertujuan untuk memperkuat kehadirannya di pasar senilai $21 miliar. Namun dengan adanya Red Bull, Monster, dan Celsius, serta merek-merek lain yang sudah mapan, Black Rifle Coffee menyadari bahwa mereka memerlukan kekuatan penjualan dan distribusi dari perusahaan yang lebih besar agar bisa hadir secara berarti di kategori tersebut.
Dalam sebuah pernyataan, CEO Black Rifle Chris Mondzelewski mengatakan kolaborasi dengan Keurig Dr. Pepper memungkinkan minuman energi tersebut memperluas kehadiran ritelnya, mempercepat jangkauan rumah tangga, dan meningkatkan operasi komersialnya.
Keurig Dr Pepper tidak asing dengan bidang minuman energi, yang seharusnya menjadi sumber daya berharga bagi Black Rifle. Pada tahun 2022, Keurig Dr Pepper menghabiskan $863 juta untuk membeli saham di pembuat C4 Energy. Pada tahun yang sama, mereka berpartisipasi dalam putaran pendanaan untuk A Shoc, minuman energi yang juga didistribusikan oleh Keurig Dr Pepper.
Meskipun Keurig Dr Pepper terkenal dengan merek kopi dan soda di bawah nama perusahaannya, Keurig Dr Pepper telah mengembangkan jangkauannya dengan cepat ke dalam kategori yang lebih trendi, sebagian besar dengan mengadakan kesepakatan distribusi, atau dengan mengambil saham minoritas di suatu merek. Perusahaan ini telah menjalin kemitraan untuk menjual dan mendistribusikan minuman lain, termasuk kopi La Colombe dan Electrolit, minuman hidrasi premium. Black Rifle adalah kesepakatan terbaru untuk mengikuti strategi tersebut.
“Kemitraan ini merupakan kemenangan bagi konsumen dan kedua perusahaan kami,” Andrew Archambault, presiden Minuman Penyegaran AS di Keurig Dr Pepper, mengatakan dalam rilisnya. “Merek Black Rifle Coffee yang kuat dan pengikutnya yang penuh semangat merupakan keunggulan tersendiri yang menempatkannya pada kesuksesan di bidang energi.”
Kedua perusahaan ini akrab satu sama lain melalui kopi, sehingga Keurig Dr Pepper kemungkinan besar memahami kualitas produk Black Rifle, reputasinya di kalangan konsumen, dan di mana produk baru tersebut akan sukses. Ini akan langsung memperkuat kehadiran kopi dan minuman energi Keurig Dr Pepper yang sudah kuat. Jika peluncurannya terbukti sukses, Keurig Dr Pepper dapat membeli sebagian atau seluruh Black Rifle seperti yang dilakukan merek lain di masa lalu.
