Gatorade PepsiCo meluncurkan bubuk elektrolit yang ditujukan untuk hidrasi sehari-hari

Selama hampir 60 tahun sejarah Gatorade, merek milik PepsiCo ini telah mengembangkan reputasi sebagai produk pilihan untuk memuaskan dahaga para atlet dan pecinta kebugaran.

Namun karena konsumen sehari-hari mencari lebih banyak dari air dan minuman lain yang mereka minum, Gatorade memfokuskan perhatiannya pada pengenalan produk hidrasi yang ditujukan pada segmen yang sebelumnya kurang terlayani untuk merek senilai lebih dari $6 miliar tersebut. Penawaran produk terbarunya yang diluncurkan minggu ini adalah Gatorade Hydration Booster, bubuk minuman elektrolit untuk hidrasi sepanjang hari.

“Kami terus berinovasi pada ruang baru dan memikirkan cara untuk terus memenuhi kebutuhan hidrasi konsumen yang terus berkembang,” Marissa Pines, direktur pemasaran senior untuk Portofolio Gatorade PepsiCo, mengatakan dalam sebuah wawancara. “Kami sangat mendasarkan diri pada performa dan momen di lapangan. … Ini adalah pandangan pertama kami pada sesuatu yang benar-benar berfokus pada hidrasi sepanjang hari di bidang penambah.”

Pines mengatakan bahwa dibandingkan dengan minuman siap minum, orang yang menggunakan produk peningkat cenderung lebih condong ke arah perempuan, sangat fokus pada gaya hidup aktif dan menghargai kenyamanan, keberlanjutan, dan kandungan dalam produk yang mereka konsumsi.

Inilah alasan utama mengapa Gatorade Hydration Booster tidak memiliki produk siap minum, pertama kali merek tersebut meluncurkan penambah bubuk yang berdiri sendiri. Produk ini didukung oleh kampanye pemasaran dengan tagline, “Put Your Water to Work,” untuk menyoroti momen sehari-hari di luar lapangan di mana Gatorade Hydration Booster dapat memberikan hidrasi yang mudah diakses dan nyaman.

Penawaran baru ini memungkinkan Gatorade untuk memperluas kehadirannya di kategori peningkat minuman yang berkembang pesat. Segmen ini telah melonjak 63% menjadi $2,8 miliar selama tiga tahun terakhir, menurut data Circana yang disediakan oleh PepsiCo.

“Kami tahu ada peluang besar di sini,” kata Pines.

Keterangan Opsional

Atas izin PepsiCo

Setiap paket Gatorade Hydration Booster — yang hadir dalam tiga rasa: Strawberry Semangka, Mangga Tropis, dan Citrus Berry — mengandung elektrolit dari jus semangka, garam laut, natrium sitrat, dan garam kalium. Gatorade Hydration Booster juga mengandung 100% nilai harian vitamin esensial A, B3, B5, B6 dan C dan tidak memiliki perasa buatan, pemanis atau pewarna tambahan.

Pines mengatakan Gatorade mungkin mengembangkan produk tambahan yang lebih masuk akal dalam format bubuk saja dibandingkan dalam botol siap minum.

“Semakin banyak konsumen yang merangkul kategori ini, bergabung dalam kategori ini,” katanya. “Orang ingin minum lebih banyak air. Ini adalah salah satu alasan utama mengapa mereka menggunakan minuman penambah minuman, dan memberi mereka kesempatan untuk membuat air bekerja lebih keras lagi bagi mereka adalah sesuatu yang sangat kami sukai dan bergairah.”

Meskipun Gatorade telah menjadi merek raksasa yang menguasai lebih dari 70% pasar minuman olahraga dengan berfokus pada hidrasi, merek tersebut mencari cara lain untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Gatorade semakin sering memperkenalkan produk yang mengatasi kesenjangan dalam portofolionya, yang merupakan kunci untuk meningkatkan penjualan dan mempertahankan orang-orang dalam merek tersebut.

Awal tahun ini, Gatorade meluncurkan produk air pertamanya — minuman yang mengandung elektrolit untuk para atlet dan penggemar olahraga yang mencari minuman hidrasi yang lebih sehat sepanjang hari.

Merek ini juga memasuki kategori minuman energi dengan minuman berkafein pertamanya bernama Fast Twitch pada tahun 2022. Setahun sebelumnya, merek ini meluncurkan Gatorlyte, minuman dengan lebih banyak elektrolit dan lebih sedikit gula dibandingkan minuman olahraga tradisionalnya yang ditujukan untuk para atlet yang menginginkan “rehidrasi cepat .”

“Anda mungkin melihat konsumen yang sama menggunakan banyak produk berbeda sepanjang hari atau sepanjang minggu, tergantung pada apa yang mereka lakukan,” kata Pines. “Tetapi kami tahu bahwa ada banyak orang yang belum tentu mengonsumsi beberapa kategori lainnya, namun mereka terlibat dalam minuman penambah rasa, itulah sebabnya format ini sangat penting bagi kami untuk memenuhi kebutuhan tersebut.

Gatorade Hydration Booster bukanlah bubuk atau tablet elektrolit pertama yang mencapai pasar, bergabung dengan produk lain seperti Liquid IV dari Unilever dan Nuun dari Nestlé.

Pines mengatakan produk Gatorade akan menonjol “dalam kategori yang agak ramai” karena pengakuan merek yang luas, kredibilitas dan pengetahuan ilmiahnya. Beberapa penawaran lain, katanya, juga lebih diarahkan pada rehidrasi cepat dengan elektrolit daripada hidrasi umum sepanjang hari, yang ditangani oleh Gatorade Hydration Booster dengan campuran elektrolit dan vitaminnya.