Dengarkan artikelnya 3 menit
Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda memiliki masukan.
Ringkasan Menyelam:
Hershey bermitra dengan merek C4 Nutrabolt pada lini minuman energi dan bubuk protein yang mencakup beberapa merek populer raksasa manisan tersebut.
Bubuk pra-latihan Bubble Yum akan diperkenalkan bulan ini, bersama dengan minuman energi kalengan berdasarkan tiga rasa Jolly Rancher: Blue Raspberry, Green Apple, dan Watermelon. Pada bulan Oktober, kolaborasi ini akan diperluas dengan menyertakan bubuk protein C4 dalam tiga rasa: Vanilla Bean, Hershey’s Milk Chocolate, dan Reese’s Peanut Butter. Produk baru akan diluncurkan pada musim gugur ini dengan penambahan direncanakan pada tahun 2025 dan seterusnya.
Peluncuran ini dilakukan ketika para pembuat minuman energi mencari cara untuk menonjol dalam kategori minuman berbiaya $19 miliar yang didominasi oleh Red Bull, Monster, dan Celsius.
Wawasan Menyelam:
Umur panjang Hershey dan popularitas merek manisannya telah menghasilkan kemitraan dengan perusahaan-perusahaan yang membuat segala sesuatu mulai dari susu dan kue hingga sereal dan makanan penutup beku. Bagi bisnis yang melisensikan satu atau lebih merek Hershey, mereka mendapatkan nama yang dihormati dan profil rasa yang familier dan langsung dapat dikenali oleh konsumen.
“Selama bertahun-tahun, pengguna telah mencampurkan selai kacang dan protein shake coklat mereka sendiri, dan kami sering mendengar permintaan untuk permen C4 rasa permen Jolly Rancher,” Doss Cunningham, CEO Nutrabolt, mengatakan dalam sebuah pernyataan. “Peluncuran ini sangat berarti karena kami terus menghadirkan produk dengan rasa terbaik dan kinerja terbaik di pasar.”
Dalam kasus bubuk protein, mereka telah lama dikaitkan dengan rasa tidak enak atau sisa rasa yang tidak enak. Dengan memasukkan Hershey’s atau Reese’s ke dalam bubuk barunya, rasa coklat dan selai kacang dapat membuat produk lebih menarik bagi pembeli karena mereka tahu apa yang diharapkan. Hal ini dapat mendorong orang untuk mencoba produk yang mungkin sudah mereka lewati sebelumnya. Hal ini juga mempunyai manfaat tambahan dalam membantu C4 menarik lebih banyak konsumen ke portofolionya, terutama minuman energinya.
Cunningham mengatakan kepada CNN bahwa minuman energi, yang paling sering dibeli oleh pelanggan milenial dan Gen Z, memiliki “kedekatan besar” dengan produk Hershey. Dia menambahkan bahwa kemitraan ini memungkinkan dia untuk “memanfaatkan merek-merek yang berusia lebih dari 125 tahun dan sangat bernostalgia.”
C4 sudah tidak asing lagi dengan menghadirkan makanan manis pada minuman energinya. Sebelumnya mereka telah memasukkan merek-merek yang mengutamakan buah-buahan, Popsicle, Skittles, dan Starburst ke dalam minumannya.
Bagi Hershey, bubuk dan minuman menawarkan cara lain untuk mempromosikan produk ikoniknya, berpartisipasi dalam kategori yang tidak terkait dengan mereknya dan terhubung dengan kategori yang memiliki halo yang lebih baik untuk Anda.
“Kami terus mencari cara baru untuk memperkenalkan permen dan coklat Hershey kesayangan kami dalam format yang inovatif,” kata Andy Paladino, direktur lisensi global Hershey. “Minuman dan bubuk baru ini mempermanis kategori performa bagi para atlet dan penggemar kebugaran untuk mencapai yang terbaik.”
