Dengarkan artikel 4 menit
Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda memiliki masukan.
Ringkasan Penyelaman: Raksasa alkohol Diageo mengumumkan pembeliannya Ritual Zero Proof Non-Alcoholic Spirits, merek minuman beralkohol bebas minuman keras terlaris di AS menurut data IWSR. Persyaratan keuangan dari kesepakatan itu tidak diungkapkan. Diageo pertama kali mengakuisisi saham minoritas di Ritual melalui akselerator merek minuman Distill Ventures pada tahun 2020. Ritual menjual alternatif selain gin, wiski, rum, tequila, dan minuman beralkohol yang dirancang untuk koktail seperti minuman kuno, negroni, dan margarita. Sally Grimes, CEO Diageo Amerika Utara, mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa Ritual akan membantu melengkapi portofolio perusahaan lainnya dalam menawarkan “pilihan dan variasi” kepada konsumen. Wawasan Menyelam:
Perusahaan-perusahaan yang secara tradisional menjual alkohol memperhatikan semakin banyaknya orang dewasa yang memilih untuk mengurangi konsumsi alkohol mereka.
Pembuat Guinness menunjuk pada data IWSR yang menunjukkan minuman beralkohol non-alkohol adalah kategori dengan pertumbuhan tercepat dalam lanskap minuman dewasa, dengan pertumbuhan keseluruhan sebesar 31% pada minuman non-alkohol. Dalam siaran pers yang mengumumkan pembelian Ritual, Diageo mengatakan pihaknya memiliki tiga dari lima merek minuman dewasa non-alkohol terbesar di dunia, termasuk gin Gordon’s 0.0 dan Tanqueray 0.0. Pada tahun 2019, perusahaan mengakuisisi saham mayoritas merek minuman beralkohol non-alkohol Seedlip.
Marcus Sakey, salah satu pendiri Ritual pada tahun 2019, mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa pembelian tersebut mencerminkan penerimaan yang lebih luas terhadap minuman beralkohol non-alkohol di industri CPG.
“Akuisisi ini adalah bukti potensi utama dari kategori ini, dan ambisi bersama kami untuk memastikan koktail non-alc tersedia di setiap menu dan di setiap rak toko kelontong dan minuman keras, memberikan pilihan canggih bagi konsumen saat ini,” kata Sakey.
Dalam catatannya kepada investor, analis TD Cowen Robert Moskow mengatakan pembelian tersebut menandakan investasi yang signifikan pada minuman beralkohol non-alkohol.
“Meskipun kecil, kami memandang kesepakatan ini sebagai bukti lebih lanjut bahwa produk non-alc telah menjadi subsegmen pasar yang sah, yang menangkap peluang tambahan dan meningkatkan pertumbuhan,” kata Moskow.
Investasi ini dilakukan setelah Diageo melaporkan penurunan penjualan minuman beralkohol kelas atas pada kuartal keuangan terbaru. Penjualan tequila Casamigos karya George Clooney turun 22%, dan Wiski Johnny Walker turun 10% selama setahun terakhir. Mengenai laporan pendapatan, CEO global Diageo, Debra Crew, mengaitkan penurunan tersebut dengan “lingkungan operasional yang fluktuatif”, karena konsumen bergulat dengan harga yang lebih tinggi secara keseluruhan.
Beberapa merek minuman beralkohol rendah dan tanpa alkohol lainnya telah muncul dalam beberapa tahun terakhir, mempromosikan moderasi.
Aplós, yang diluncurkan pada tahun 2020, menjual minuman beralkohol non-alkohol fungsional yang mengandung rami, dan bertujuan untuk memberikan pengalaman koktail tanpa sifat negatif yang terkait dengan alkohol: kalori tinggi dan mabuk. Sommarøy – startup yang berbasis di Chicago yang mengatakan kepada Food Dive tahun lalu bahwa mereka bertujuan untuk menjembatani kesenjangan antara minuman beralkohol non-alkohol dan minuman beralkohol penuh – menjual vodka dan gin yang hanya mengandung 27,5% alkohol berdasarkan volume.
Namun tidak semua merek di dunia ini meraih kesuksesan sejak peluncurannya. Pada tahun 2022, pembuat minuman beralkohol non-alkohol Haus menutup operasinya setelah Constellation Brands mundur dari putaran pendanaan $10 juta pada menit terakhir.
