Mondelez tetap dalam mode penetapan harga karena inflasi kakao terus berlanjut

Setelah penetapan harga dua digit Mondelez International pada tahun lalu, produsen coklat dan biskuit bermerek tersebut memberi isyarat bahwa masih banyak produk lain yang akan datang.

Volume sejauh ini masih relatif resisten karena konsumen memprioritaskan makanan ringan di sekitar merek-merek favorit, meskipun ada kenaikan harga selama dua hingga tiga tahun yang dilakukan Mondelez, kata ketua dan CEO Dirk Van de Put kemarin (30 Januari).

Penetapan harga mendukung pendapatan pada tahun fiskal 2023 karena penjualan bersih organik naik 14,7% menjadi lebih dari $36 miliar, mewakili “rekor pertumbuhan laba dolar dan total pengembalian pemegang saham yang kuat”, katanya.

Di dua pasar terbesar Mondelez – Amerika Utara dan Eropa – penetapan harga untuk tahun baru telah disepakati di tahun sebelumnya dan “mayoritas” telah disepakati di Eropa, jelas CEO tersebut dalam sesi tanya jawab dengan para analis.

Namun demikian, Van de Put menyatakan mungkin ada reaksi negatif di Eropa terhadap penetapan harga lebih lanjut, seperti yang terjadi pada tahun 2023, karena ia mengindikasikan pembicaraan dengan beberapa pengecer masih berlangsung.

“Meskipun konsumen merasa lebih baik dan lebih positif dalam jangka pendek, kami melihat bahwa elastisitas masih berada pada atau di bawah norma historis, namun terdapat peningkatan dalam elastisitas konsumen di beberapa tempat di seluruh dunia,” tambahnya.

“Diperkirakan akan terjadi gangguan pelanggan pada awal tahun di Eropa, [where] negosiasi tahunan sedang berlangsung.”

Volume/campuran yang mendasarinya positif sebesar 1,3% sepanjang tahun lalu, dengan harga sebesar 13,4 poin persentase.

Pada kuartal terakhir, volume/campuran negatif 0,4% karena harga naik 10,2 poin persentase. Pendapatan bersih organik naik 9,8% menjadi $9,3 miliar.

Mengenai coklat di Eropa, Van de Put mengatakan ada “kenaikan harga yang kuat sebesar 12% hingga 15% di Eropa” tahun lalu, dengan dampak “sangat terbatas” sebesar nol hingga 0,5% terhadap volume.

“Menurut saya elastisitas di Eropa sangat masuk akal. Kita mungkin memperkirakan sedikit kenaikan karena harga terus naik selama tiga tahun berturut-turut, terutama pada coklat,” jelas sang CEO, seraya menambahkan bahwa dia tidak mengantisipasi akan melihat “perbedaan besar antara berbagai merek dan tidak adanya pergeseran konsumen. ”.

Penjualan di Eropa tumbuh 14,5% tahun lalu dan 11,6% pada kuartal keempat. Di Amerika Utara, angkanya masing-masing sebesar 9,5% dan 1,9%, dan angka tersebut bertentangan dengan “perbandingan yang sangat kuat yaitu hampir 20% pada tahun 2022”, kata Van de Put.

Mengenai Amerika Utara, dia berkata: “Pertumbuhan setahun penuh didorong oleh harga yang lebih tinggi, kekuatan berbasis luas di seluruh merek dan saluran, serta volume/kombinasi yang solid.”

Mondelez tidak ingin meningkatkan margin, kata CEO

Van de Put bersikeras bahwa Mondelez memperhitungkan inflasi biaya daripada berusaha meningkatkan margin kelompok.

Margin kotor meningkat 2,3 poin persentase tahun lalu berdasarkan laporan menjadi 38,2% dan naik 0,3 poin berdasarkan penyesuaian menjadi 37,5%. Margin laba operasional naik 4,1 poin menjadi 15,3% dan 0,1 poin disesuaikan menjadi 15,9%.

“Kami mencoba untuk mengimbangi dampak dolar dari inflasi yang kami lihat pada biaya input kami, dan kami tidak menentukan harga berdasarkan persentase margin, namun mengimbangi dampak dolar tersebut,” tambah CEO tersebut.

Mondelez dipandu oleh pertumbuhan pendapatan organik bersih untuk tahun baru ini sebesar 3-5%, yang tidak seperti angka yang dilaporkan kemarin, didasarkan pada ukuran non-GAAP. EPS yang disesuaikan terlihat di area satu digit yang tinggi dalam mata uang konstan.

Kepala Keuangan Luca Zaramella memberikan pandangannya mengenai prospek tersebut.

“Kami memperkirakan akan berada di kisaran atas kisaran 3% hingga 5% untuk pertumbuhan pendapatan bersih organik karena harga di pasar tertentu, dengan portofolio coklat yang signifikan seperti Eropa, diperkirakan akan lebih tinggi dari tingkat historisnya.

“Untuk inflasi, kami memperkirakan kenaikan satu digit yang tinggi pada tahun ’24…didorong oleh kenaikan signifikan pada kakao dan gula, serta pembaruan lain pada biaya tenaga kerja.

“Karena Eropa menghadapi inflasi yang lebih tinggi dibandingkan pasar lainnya, kami memperkirakan akan terjadi gangguan pelanggan selama Q1 dan berpotensi memasuki Q2, terkait dengan proses negosiasi harga tahunan kami.”

Namun, Zaramella mengatakan kontribusi harga terhadap pendapatan akan “sedikit lebih rendah” dibandingkan tahun lalu dan sebagian besar akan berpusat pada coklat karena harga kakao.

Volume/campuran kemungkinan akan mengulangi kinerja “solid” tahun lalu, kata Van de Put, meskipun iklan dan promosi konsumen kemungkinan besar tidak akan sama dengan peningkatan sebesar 21% pada tahun 2023, mungkin di sekitar kisaran satu atau dua digit.

“Kami terus menavigasi melalui lingkungan operasi yang dinamis. Kami dengan cermat memantau dan merencanakan sejumlah isu jangka pendek, termasuk berlanjutnya inflasi, perubahan kebiasaan konsumen, tantangan geopolitik, dan kenaikan harga kakao,” ujarnya.