Ringkasan Penyelaman: Artis musik country Walker Hayes telah bermitra dengan pembuat bir non-alkohol Athletic Brewing Company pada minuman non-alkohol khas yang diberi nama untuk salah satu lagu hitnya, “Fancy Like,” menurut siaran pers. Sebelum minuman baru tersebut resmi dijual pada tanggal 25 April, Athletic Brewing pada hari Rabu meluncurkan pra-penjualan, menawarkan kesempatan kepada 1.000 pelanggan pertama untuk menerima cangkir pesta bertangkai merah dengan pembeliannya. Fancy Like akan dijual di gerai ritel tertentu di 25 negara bagian dan di situs web Athletic Brewing, sesuai rilisnya. Wawasan Menyelam:
Sebagai kolaborator dan mitra dalam merek tersebut, Hayes juga ditunjuk sebagai “chief fancy officer” Athletic Brewing.
Artis nominasi Grammy ini akan mempromosikan bir barunya di halaman media sosial Athletic Brewing serta Same Drunk Tour yang dimulai pada akhir Mei. Produk Athletic Brewing akan dijual di meja merchandise pada tur Hayes, dan merek tersebut juga akan diaktifkan di iHeartCountry Festival, menurut manajer komunikasi Athletic Brewing, Chris Furnari.
“Bergabung dengan Athletic Brewing sebagai chief fancy officer dan membantu membuat bir non-alkohol saya sendiri adalah mimpi yang menjadi kenyataan,” kata Hayes dalam sebuah pernyataan. “Fancy Like adalah minuman khas Amerika yang dibuat untuk pecinta pilsner. Renyah, bersih, dan tradisional.”
Lagu country “Fancy Like” dirilis oleh Hayes pada tahun 2021. Penyebutannya dalam lagu restoran Applebee diubah menjadi iklan untuk jaringan tersebut.
Diluncurkan pada tahun 2018, Athletic Brewing adalah merek bir non-alkohol nomor satu di AS, menguasai lebih dari 18% pangsa pasar dan membukukan pertumbuhan penjualan dolar mendekati 70%, menurut data Nielsen yang dikutip oleh perusahaan tersebut.
Ruang minuman tanpa dan rendah alkohol telah berkembang akhir-akhir ini. Kategori ini pada tahun 2022 melampaui $11 miliar secara global dan diperkirakan akan mencatat tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 7% hingga tahun 2026, menurut data dari IWSR.
Dalam industri yang membutuhkan waktu bertahun-tahun bagi sebuah merek baru untuk mencapai kesuksesan di bidang ritel, Athletic telah menguasai pangsa pasar yang cukup besar dan masih dalam tahap awal.
“Athletic Brewing telah menghabiskan 6 tahun terakhir membangun hubungan dengan pengecer di seluruh AS,” kata Furnari. “Kami kini menjual produk kami di lebih dari 50.000 toko ritel di luar lokasi dan di lebih dari 25.000 lokasi di lokasi, yang merupakan sebagian kecil dari total akun ritel potensial tempat minuman kami dapat dijual. Saat Anda mencoba mendobrak kategori yang sudah ada dengan produk baru yang inovatif, dibutuhkan waktu bertahun-tahun untuk muncul di rak-rak toko dengan cara yang berarti.”
