Coca-Cola hari ini (23 Mei) meluncurkan rasa terbarunya dari platform Creations-nya, Coca-Cola Wozzaah Zero Sugar, yang bertujuan untuk merayakan semangat dan dinamisme seluruh benua Afrika. Rasa ini tersedia untuk dibeli dalam waktu terbatas di pasar tertentu termasuk Nigeria, Aljazair, Afrika Selatan, dan Maroko.
Dengan nama yang terinspirasi dari istilah isiZulu yang berarti “datang ke sini,” Wozzaah berupaya mewujudkan Afrika mulai dari profil cita rasa, kemasannya, hingga berbagai kemitraan dan pengalaman yang berupaya memperluas peluncurannya ke ranah fisik dan digital lainnya.
“Semuanya sangat mengundang dan penuh warna, namun juga sangat tidak menyesal dan berani,” kata Silke Bucker, direktur senior dan pemimpin kategori Coca-Cola untuk Afrika. “Dari semua Ciptaan, saya percaya ini adalah salah satu yang paling menarik perhatian Anda, karena itu sangat sesuai dengan semangat Afrika.”
Dengan karya seni oleh ilustrator Kenya Joy Richu, Wozzaah dapat menonjol bahkan dari lini Creations yang lebih eksperimental dengan desain yang kental pada warna kuning dan ungu dengan aksen teal dan merah ikonik merek tersebut. Di dalam kaleng tersebut, tim ilmuwan makanan Coca-Cola berusaha menjawab pertanyaan, “Seperti apa rasanya Afrika?”
“Kami melakukan sesi pencicipan di kantor minggu lalu dan pengalaman setiap orang sangat berbeda,” kata Bucker. “Jadi meskipun saya memberi tahu Anda apa isinya, persepsi Anda tentang apa yang Anda pikirkan tentang Afrika akan meningkatkan cita rasa yang Anda dapatkan.”
Sebagai bagian dari peluncuran tersebut, Coca-Cola telah merekrut musisi Eswatini, Uncle Waffles, untuk tampil di sebuah konser di Johannesburg, Afrika Selatan dan menjadi pembawa acara pengalaman digital rasa tersebut, yang menampilkan lensa Snapchat yang dapat disesuaikan. Merek ini juga bekerja sama dengan WafflesnCream, perusahaan skateboard pertama di Nigeria, untuk menciptakan merchandise yang tersedia secara global untuk pembelian online.
Belajar tentang budaya
Untuk setiap peluncuran Creations, Coca-Cola mengambil inspirasi dari budaya, mengamati tren yang sedang berkembang, dan merayakan komunitas penggemar di seluruh dunia. Kali ini, Coca-Cola mengambil inspirasi dari semakin besarnya pengaruh budaya Afrika terhadap fesyen, makanan, dan khususnya musik, sebuah bidang yang menjadi tempat pengaruh musik Afrobeats dan Amapiano secara global.
“Coca-Cola mempunyai keunggulan sebagai merek global dan hadir di hampir seluruh dunia,” kata Oana Vlad, direktur senior strategi global di perusahaan tersebut. “Bersama dengan tim di Afrika, kami telah merasakan budaya di sana dan ingin merayakannya serta menghadirkan sesuatu yang sangat menyenangkan dan baru yang dinamis, yang secara harfiah adalah sebuah undangan ke Afrika.”
Wozzaah melanjutkan undangan tersebut dengan pengalaman digital yang juga berfungsi sebagai permainan data pihak pertama. Pengalaman ini menampilkan ruangan-ruangan berbeda, masing-masing terinspirasi oleh tampilan dan nuansa negara berbeda, termasuk Afrika Selatan, Maroko, Aljazair, dan Nigeria.
Pengalaman digital Wozzaah menampilkan ruangan-ruangan berbeda, masing-masing terinspirasi oleh tampilan dan nuansa negara Afrika yang berbeda.
Atas perkenan Coca-Cola
“Tidak ada hal yang lebih dibenci oleh orang Afrika selain ketika orang menganggap Afrika adalah sebuah negara,” kata Bucker. “Kami mencoba menampilkan keindahan keberagaman dan kekuatan kreatif benua ini. Ini bukan satu hal yang bisa diterapkan untuk semua orang, namun kami mencoba menghadirkan semua bagian yang berbeda melalui penceritaan kami dengan cara paling autentik yang kami bisa.”
Wozzaah adalah citarasa kesebelas Coca-Cola dari platform Creations yang diluncurkan pada tahun 2022. Creations menampilkan cita rasa esoterik yang terinspirasi oleh “rasa” ruang, mimpi, dan metaverse, dan telah menyaksikan pemasar terhubung dengan tokoh budaya dan memanfaatkan saluran penjualan yang sedang berkembang. seperti Toko TikTok. Baik dengan cepat mengubah suatu rasa, seperti Happy Tears, atau menentukan cara mendekati komunitas regional, seperti rasa K-Wave yang berfokus pada Asia, Coca-Cola telah “belajar secara real time” dengan Creations, kata Vlad.
“Tantangan bagi kami adalah bagaimana kami mencoba untuk tetap super gesit dan bergerak secepat mungkin,” kata sang eksekutif. “Kami memiliki disiplin dalam mengatur urutan dan bagaimana kami ingin melakukan sesuatu, tetapi pada saat yang sama, kami ingin tetap fleksibel dan memanfaatkan budaya ketika hal itu muncul.”
