Ringkasan Menyelam: Boston Beer meluncurkan Truly Tequila Soda secara nasional, lini produk terbaru dari merek hard seltzer. Minuman tersebut mengandung tequila blanco premium, jus buah asli, dan air soda, menurut perusahaan. Sesungguhnya Tequila Soda hadir dalam empat rasa: Jeruk Nipis, Grapefruit, Semangka, dan Jambu Nanas. Ini mengandung 5% alkohol berdasarkan volume dan 110 kalori per kaleng. Peluncuran nasional dilakukan setelah produk tersebut diuji di wilayah tertentu tahun lalu. Peluncuran produk ini dilakukan saat Truly dan merek hard seltzer lainnya berjuang karena semakin banyak konsumen yang meninggalkan kategori yang dulunya trendi untuk mencari penawaran alkohol RTD lainnya. Wawasan Menyelam:
Boston Beer berharap minuman berbahan dasar tequila ini dapat membuka jalan baru bagi merek Truly.
Dalam laporan pendapatannya di bulan Februari, perusahaan menunjuk merek hard seltzer sebagai kontributor utama penurunan pendapatan sebesar 12% selama kuartal terakhir. Namun Boston Beer menyoroti pertumbuhan Truly Vodka Soda sebagai tanda yang menjanjikan bagi merek tersebut. Hal ini dapat menunjukkan minat konsumen di luar seltzer berbahan dasar malt tradisional.
“Kami merancang ulang merek Truly yang baru untuk mewakili penyegaran ringan versus rasa yang lebih berani dan mengubah perpaduan tersebut ke arah tersebut. Hal ini membutuhkan kesabaran dan waktu dan kami melihat kemajuan dalam upaya kami,” CEO Boston Beer David Burwick mengatakan kepada analis pn panggilan pendapatan terbarunya. “Inovasi-inovasi ini akan memposisikan penawaran merek Truly dengan lebih baik dan mempersiapkannya dengan baik untuk tren peningkatan yang berkelanjutan di tahun 2024.”
Tahun lalu, Boston Beer mengatakan bahwa mereka benar-benar berkembang menjadi “era pasca-hype” untuk hard seltzer dengan menyegarkan mereknya. Mereka mendesain ulang kemasan produk Truly untuk menonjolkan kandungan jus buah aslinya dan meluncurkan kembali Truly Vodka Seltzer sebagai Truly Vodka Soda.
Peluncuran Truly Tequila Soda terjadi setelah produsen alkohol lain dalam kategori seltzer menggunakan minuman keras berbahan agave dengan memasukkannya ke dalam minumannya. Boston Beer sebelumnya meluncurkan Sauza Agave Cocktails pada tahun 2021 bekerja sama dengan Beam Suntory.
Merek terkemuka dalam kategori hard seltzer, White Claw, juga baru-baru ini memperkenalkan penawaran baru berbahan dasar tequila di Kanada. Mirip dengan penawaran baru Truly, White Claw Tequila Smash mengandung 5% ABV dan jus buah asli. Produk ini muncul di toko-toko minuman keras tertentu di AS dalam beberapa minggu terakhir, meskipun belum ada pengumuman mengenai peluncurannya secara nasional. Merek Seltzer High Noon meluncurkan Tequila Seltzer dalam empat rasa pada tahun 2023.
Pasar koktail tequila diproyeksikan bernilai $13,2 miliar pada tahun 2030, meningkat pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 5,9%, menurut Virtue Market Research.
