Dengarkan artikel 4 menit
Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda memiliki masukan.
Penjelasan Singkat: Cabang modal ventura Mondelēz International, SnackFutures Ventures, membeli saham minoritas di Urban Legend, sebuah bisnis donat dan kue kering segar yang berkembang pesat di Inggris. Ketentuan finansial dalam kesepakatan tersebut tidak diungkapkan. Investasi ini sejalan dengan rencana Mondelēz untuk berkembang di sektor roti segar yang lebih baik bagi Anda sambil memperluas bisnisnya lebih jauh ke bidang kue dan kue kering. Teknologi penggorengan udara Urban Legend mengurangi gula, lemak, dan kalori hingga 75% dibandingkan donat yang dibuat secara tradisional. SnackFutures didirikan pada tahun 2018 untuk memperkuat posisi dominan Mondelēz dalam industri makanan ringan dengan berinvestasi pada merek dan teknologi muda yang menjanjikan. Awalnya, SnackFutures juga menciptakan mereknya sendiri tetapi pada tahun 2023 beralih hanya berinvestasi pada produk-produk mapan yang berpotensi diperolehnya. Wawasan Menyelam:
Kehadiran Mondelēz dalam makanan ringan sebagian besar berpusat pada biskuit, bar, dan kue kering, termasuk Ritz, Clif, Tate’s, dan Oreo. Namun perusahaan yang berbasis di Chicago ini secara terbuka mendiskusikan keinginannya untuk beralih lebih jauh ke bisnis kue dan kue kering. Urban Legend menghadirkan Mondelēz ke dalam donat, sebuah penawaran yang tidak dimiliki di tempat lain dalam portofolionya.
Investasinya di Urban Legend memenuhi beberapa kriteria untuk Mondelēz. Perusahaan ini tidak hanya memperkuat kehadirannya di bidang kue dan kue kering, namun juga dengan merek yang memiliki reputasi lebih sehat di segmen yang biasanya tidak terkait dengannya. Semua jenis donat Urban Legend memiliki 200 kalori atau kurang, kata Mondelēz.
“Saat saya mendengar tentang Urban Legend dari tim kami di Inggris, sangat masuk akal untuk melihatnya mengingat kesesuaian strategisnya dengan toko roti, teknologi unik, dan potensinya untuk mengganggu pola makan camilan — semuanya merupakan bagian penting dari tesis investasi SnackFutures Ventures,” Richie Gray , kepala global SnackFutures Ventures, mengatakan dalam email ke Food Dive.
SnackFutures Ventures pertama kali mengenal Urban Legend sekitar setahun yang lalu dan menghabiskan sebagian besar waktunya untuk mempelajari lebih lanjut tentang bisnis ini, pendirinya, dan menjajaki cara kedua perusahaan dapat bermitra, tambah Gray. Meskipun Urban Legend berfokus pada donat, Urban Legend kini berkembang menjadi peran kayu manis. Gray menyebut janji perusahaannya sebagai pemain yang lebih besar di bidang toko roti yang lebih baik untuk Anda “sangat menarik.
Portofolio Urban Legend mencakup selusin varietas yang dijual di hampir 200 toko di seluruh Inggris, yang terletak di lemari toko roti yang berdiri sendiri.
Investasi SnackFutures adalah salah satu yang pertama sejak mereka mengubah model bisnisnya dengan membeli saham di perusahaan rintisan yang sudah mapan. Strategi ini memungkinkan Mondelēz untuk memasuki atau memperkuat posisinya di segmen pasar yang berkembang pesat. Selain itu, perusahaan makanan kemasan dapat bekerja dengan teknologi atau strategi yang kemudian dapat diterapkan pada merek global lainnya.
Dengan membeli saham minoritas di Urban Legend, Mondelēz mendapatkan keuntungan ini dan keuntungan lainnya. Jika Urban Legend terus berkembang dan mencapai ukuran signifikan yang dapat membantu Mondelēz meningkatkan penjualan dan meningkatkan margin, perusahaan tersebut dapat memutuskan untuk membeli seluruh saham perusahaan tersebut.
Gray mengatakan dalam email ke Food Dive bahwa strategi SnackFutures adalah membeli saham minoritas di merek atau perusahaan yang terlalu kecil untuk diakuisisi dan membantu meningkatkannya dengan investasi dan pengalaman Mondelēz.
Pertumbuhan Mondelēz di sektor kue dan kue kering sebagian besar didorong oleh akuisisi. Pada tahun 2020, mereka mengakuisisi Give & Go, pembuat brownies, kue mangkuk, dan produk lainnya yang berbasis di AS. Setahun kemudian, ia menambahkan Chipita, pemain croissant dan makanan ringan panggang di Eropa Tengah dan Timur. Dan minggu lalu, Mondelēz membeli “saham mayoritas yang signifikan” di Evirth, produsen kue dan kue kering terkemuka di Tiongkok.
Hu, pembuat makanan ringan dan coklat premium yang terbuat dari bahan-bahan sederhana, merupakan satu-satunya perusahaan investasi SnackFutures yang diakuisisi induknya. Itu dibeli dengan jumlah yang tidak diungkapkan pada tahun 2021.
