Campbell Soup sebuah ‘kisah menarik’ setelah menyelesaikan kesepakatan Sovos senilai $2,7 miliar

Campbell Soup telah memposisikan dirinya sebagai “kisah yang sangat menarik” di bidang makanan setelah pembelian perusahaan induk Rao, Sovos Brands senilai $2,7 miliar, kata seorang eksekutif puncak dalam sebuah wawancara.

Mick Beekhuizen, presiden divisi makanan dan minuman Campbell, mengatakan penambahan makanan beku pembuat saus pasta Rao’s dan Michael Angelo memberi perusahaan berusia 155 tahun itu kehadiran kompetitif di sektor premium yang berkembang pesat. Perusahaan ini juga melengkapi portofolionya yang lebih mapan, termasuk sup dan jus V8, serta bisnis makanan ringan yang sedang berkembang berupa kerupuk Ikan Mas, kue Pepperidge Farm, dan keripik Akhir Juli.

Pembelian tersebut, yang terbesar untuk Campbell Soup dalam enam tahun, ditutup pada hari Selasa. Ini pertama kali diumumkan pada Agustus lalu, namun penutupannya ditunda setelah Komisi Perdagangan Federal meminta informasi lebih lanjut.

“Ini adalah hari bersejarah bagi kami sebagai divisi makanan dan minuman, tetapi juga bagi Campbell sebagai sebuah organisasi,” kata Beekhuizen. “Kami memiliki merek-merek ikonik ini dalam portofolio kami, namun dengan menambahkan merek-merek premium ini ke dalam portofolio tersebut… kini Anda mulai menciptakan kisah yang sangat menarik.”

CEO Campbell Mark Clouse mengatakan bisnis premium portofolio makanan dan minuman akan meningkat menjadi sekitar 25% dengan merek-merek baru, meningkat dari sekitar 10% sebelum kesepakatan.

Permata utama dari pembelian ini adalah merek Rao yang berkembang pesat. Daftar produknya meliputi saus, pasta kering, sup, dan makanan beku. Penjualan Rao melonjak 37% tahun lalu, dan menyumbang tiga perempat dari penjualan Sovos senilai $1 miliar pada tahun 2023.

Campbell’s juga menambahkan yogurt Noosa ke dalam campuran setelah pembelian Sovos. Perusahaan pembuat sup dan makanan ringan itu menegaskan kembali rencananya pada hari Selasa untuk mengevaluasi alternatif strategis bagi merek susu tersebut.

Setelah kesepakatan selesai, Campbell’s membentuk unit “merek khas” dalam divisi makanan dan minumannya. Perusahaan ini akan fokus pada segmen premium yang pertumbuhannya melampaui peningkatan penawaran inti baru-baru ini. Merek-merek khas tersebut mencakup portofolio Sovos yang baru diakuisisi, serta Garis Pasifik organik Campbell yang merupakan wilayah yang kuat.

“Saya ingin memastikan bahwa kami mempertahankan lintasan pertumbuhan yang dimiliki Sovos,” kata Beekhuizen. “Kami harus terus memastikan bahwa kami tetap fokus pada hal tersebut untuk terus memberikan kegembiraan kepada konsumen, dan hal ini telah dilakukan dengan sangat baik oleh Sovos.”

Sovos memprioritaskan pembelian merek-merek disruptif dengan bahan-bahan yang dapat dikenali. Perusahaan kemudian berinovasi pada penawaran inti sambil memperluasnya ke area lain — misalnya, Rao’s menjadi sup dan pizza beku, serta Noosa menjadi gelato.

Produk-produk Sovos melengkapi penawaran yang sudah dimiliki Campbell dalam portofolionya. Saus pasta Rao, misalnya, akan melengkapi penawaran utama Prego, sementara sup Rao akan bergabung dengan merek Campbell Soup dan Pacific.

Akuisisi ini akan memperbesar skala Campbell’s, yang terkenal dengan produk-produknya yang stabil di rak, dalam keadaan beku. Sebelum Sovos, kehadirannya yang dibekukan difokuskan pada merek Pepperidge Farm.

“Kami akan terus mengembangkan hal tersebut dan terus menggunakannya sebagai salah satu bidang pertumbuhan,” katanya. “Bagaimana kita dapat terus mengembangkan inovasi-inovasi yang berhasil?”