Dengarkan artikelnya 3 menit
Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda memiliki masukan.
Campbell Soup berencana untuk menghilangkan kata “sup” dari namanya karena produsen keripik, saus, kue, dan minuman bertujuan untuk menunjukkan bahwa masa depannya tidak hanya mencakup hidangan khasnya.
Para pemegang saham pada pertemuan tahunan Campbell Soup pada bulan November akan diminta untuk memberikan suara apakah akan mengubah nama menjadi The Campbell’s Company.
Sup tetap menjadi bagian integral dari bisnis berusia 155 tahun ini, dengan penjualan lebih dari $1 miliar setiap tahunnya. Namun akuisisi produsen makanan ringan Snyder’s-Lance dan pembuat saus Rao’s Sovos Brands, serta pertumbuhan produk milik Campbell seperti Goldfish dan Pepperidge Farm, kini membuat porsi operasi sup menjadi lebih kecil.
Jajaran sup inti Campbell Soup kini hanya menyumbang 25% dari total penjualan, turun dari lebih dari 40% pada tahun fiskal 2017, menurut catatan penelitian dari Erin Lash, direktur penelitian ekuitas konsumen di Morningstar. Pada saat yang sama, jumlah makanan ringan berjumlah sekitar setengahnya, naik dari kurang dari 30%.
“Kami akan selalu menyukai sup, dan kami tidak akan pernah mengalihkan perhatian dari bisnis penting ini,” Mark Clouse, CEO Campbell Soup, mengatakan kepada audiensi pada hari investor perusahaan di New York City. “Tetapi hari ini, kami lebih dari sekadar sup.”
Clouse mengatakan penjualan sup harus tetap stabil agar perusahaan dapat memenuhi target keuangannya. Namun seiring bertambahnya usia penduduk AS, penjualan sup akan meningkat karena makanan tersebut lebih populer di kalangan konsumen yang lebih tua.
Dia menambahkan bahwa Campbell Soup memiliki 16 “merek kepemimpinan” di dua divisinya – makanan dan minuman, dan makanan ringan – yang diprioritaskan. Perusahaan New Jersey, dengan penjualan bersih tahunan hampir $10 miliar, juga memiliki produk seperti Late July, Pacific, Prego, Swanson, dan V8. Para eksekutif memperkirakan Goldfish sendiri akan menjadi merek terbesarnya pada tahun fiskal 2027 dengan penjualan $1,3 miliar.
Meskipun perubahan nama pada makanan dan minuman jarang terjadi, hal ini terjadi ketika perusahaan memperluas jangkauannya melampaui kategori atau merek yang mereka kenal.
Pada tahun 2019, Molson Coors Brewing mengumumkan akan mengubah namanya menjadi Molson Coors Beverage Company “agar lebih mencerminkan niat strategisnya untuk berekspansi ke luar bir dan ke kawasan pertumbuhan lainnya.” Bersamaan dengan bir sejenisnya, Molson Coors kini hadir dalam minuman beralkohol, minuman berenergi yang lebih baik untuk Anda, serta limun berduri dan seltzer keras melalui kemitraannya dengan Coca-Cola.
