CMO Pepsi Todd Kaplan meninggalkan perusahaan untuk mengejar peluang luar setelah hampir dua dekade bekerja di perusahaan induk PepsiCo, kata eksekutif tersebut melalui postingan di LinkedIn. Ad Age pertama kali melaporkan berita tersebut.
Kaplan diangkat menjadi kepala pemasar pada tahun 2022 setelah lebih dari tiga tahun menjabat wakil presiden pemasaran Pepsi. Selama bekerja di merek cola, dia membantu memimpin perubahan haluan bisnis, mempercepat pertumbuhan Pepsi Zero Sugar, memperluas portofolio air pemasar, beralih dari Super Bowl Halftime Show dan menciptakan konten baru dan saluran langsung ke konsumen.
“Saya mempunyai kesempatan untuk bekerja dengan tim yang luar biasa, untuk menciptakan dan meluncurkan merek-merek baru, untuk menata ulang dan membangun warisan dari beberapa merek paling ikonik kami, untuk menghasilkan beberapa momen budaya terbesar, untuk mendorong batas-batas kreativitas. dan industri kita maju, dan belajar serta banyak tertawa sepanjang prosesnya,” kata Kaplan dalam postingannya.
Mungkin yang paling menonjol, eksekutif pada tahun 2023 mengawasi perombakan visual pertama Pepsi dalam 14 tahun, melaksanakan perubahan citra maksimal yang menjadi bagian dari perayaan ulang tahun ke-125 merek tersebut yang disertai dengan dorongan pemasaran yang besar.
“Todd adalah pemasar yang sangat kreatif dan inovatif dan pengaruhnya terhadap merek dan bisnis kami selalu terasa selama masa jabatannya. Kami menantikan untuk melihat dampak yang akan terus dia buat di babak berikutnya,” kata juru bicara PepsiCo dalam pernyataan yang dibagikan kepada Marketing Dive.
Masa kerja Kaplan di Pepsi bertepatan dengan meningkatnya fragmentasi dalam bidang pemasaran dan media, dengan Pepsi sering kali berupaya menemui konsumen seputar budaya di saluran-saluran yang sedang berkembang. Baru-baru ini, dia membantu meluncurkan perluasan merek rasa di Bubly dan meminta Bobby Flay untuk menjadi headline upaya terbaru Pepsi yang berfokus pada makanan.
“Ini adalah saat terbaik bagi pemasar karena ada begitu banyak platform baru dan menarik serta cara untuk menjangkau dan berinteraksi dengan konsumen,” kata Kaplan kepada Marketing Dive pada tahun 2022. “Tetapi menjangkau konsumen melalui semua platform tersebut juga sangat menantang karena masing-masing platform memiliki format berbeda, kebutuhan berbeda, aturan konten berbeda.”
Meskipun Kaplan tidak membagikan detail rencananya, dia menyertakan emoji kapal roket di postingannya.
Keluarnya eksekutif tersebut terjadi ketika persaingan di pasar minuman meningkat, dengan Pepsi dan saingan utamanya Coca-Cola memasarkan peluncuran produk baru, termasuk pilihan tanpa gula dan pilihan yang lebih baik untuk Anda. Di tengah kembalinya apa yang disebut “perang cola”, Pepsi melihat pesaing non-cola, Dr Pepper, menempatkannya sebagai merek minuman ringan berkarbonasi terpopuler kedua, menurut data volume penjualan dari Beverage Digest yang dikutip oleh Wall Street Journal.
