Dengarkan artikelnya 3 menit
Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda memiliki masukan.
Ringkasan Menyelam:
Coca-Cola dan Bacardi berencana meluncurkan koktail siap minum yang menyertakan merek yang sama, kata perusahaan tersebut dalam sebuah pernyataan pada hari Selasa.
Koktail Bacardi Mixed with Coca-Cola RTD akan tersedia di beberapa pasar di seluruh dunia, dengan peluncuran awal direncanakan untuk Meksiko dan pasar Eropa tertentu pada tahun 2025.
Coca-Cola telah menjalin kemitraan dengan perusahaan alkohol lainnya termasuk Molson Coors, Pernod Ricard, Constellation Brands dan Brown-Forman untuk meningkatkan kehadirannya dalam kategori minuman dewasa. Wawasan Menyelam:
Meskipun Coca-Cola terkenal dengan minuman soda khasnya, Coca-Cola secara agresif memperluas ke dalam kategori-kategori baru untuk mengubah dirinya menjadi “perusahaan minuman total.” Sebagian besar strategi pertumbuhan tersebut berpusat pada alkohol, seringkali melalui kolaborasi yang melibatkan merek-merek dalam portofolionya seperti Topo Chico, Simply, Sprite, dan Fresca.
Produk terbaru Bacardi mengikuti strategi serupa yang digunakan Coca-Cola dalam kemitraannya dengan Jack Daniels dari Brown-Forman pada tahun 2022. Selama bertahun-tahun, cola dan minuman beralkohol telah dipadukan untuk menciptakan minuman terkenal, Jack dan Coke.
Kedua perusahaan memanfaatkan hal itu untuk membuat versi koktail siap minum.
Kolaborasi tersebut memperbesar peluang ketika konsumen dapat menikmati kedua merek tersebut. Hal ini juga memanfaatkan meningkatnya minat terhadap koktail dan minuman siap minum. Dan dengan minuman dan merek yang sudah populer, risiko yang melekat pada setiap perusahaan untuk memperkenalkan produk tersebut menjadi lebih kecil.
Mahesh Madhavan, CEO Bacardi, mengatakan Bacari Dicampur dengan Coca-Cola RTD akan memungkinkan konsumen untuk “menikmati salah satu koktail terpopuler di dunia — yang pertama kali ditemukan beberapa generasi lalu dengan rum BACARDÍ dan Coca-Cola — dalam format berkualitas tinggi dan nyaman. .”
Ini bukan pertama kalinya kedua merek tersebut bersatu, kata perusahaan tersebut. Pada tahun 1900, koktail Cuba Libre ditemukan menggunakan rum Bacardi, Coca-Cola, dan jeruk nipis di American Bar di Havana.
Produk baru ini hadir ketika permintaan koktail kalengan melonjak. Koktail pra-campuran, termasuk RTD berbahan dasar minuman beralkohol, naik 26,8% menjadi $2,8 miliar pada tahun 2023, menurut laporan ekonomi tahunan Distilled Spirits Council dari AS. Itu adalah kategori minuman beralkohol dengan pertumbuhan tercepat.
Dengan perkiraan pertumbuhan lebih lanjut, Bacari Dicampur dengan Coca-Cola RTD akan memungkinkan perusahaan untuk mengambil bagian dari pasar tersebut sambil menggunakan nama merek populer mereka untuk menonjol di tengah persaingan yang semakin padat.
