Dengarkan artikelnya 3 menit
Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda memiliki masukan.
Ringkasan Penyelaman: Coca-Cola menghentikan produksi rasa Spiced-nya setelah hanya tujuh bulan beredar di pasaran, kata raksasa minuman itu melalui email ke Food Dive. Dikatakan bahwa pihaknya berencana untuk “menghentikan Coca-Cola Spiced secara bertahap untuk memperkenalkan rasa baru yang menarik pada tahun 2025.” Perusahaan yang bermarkas di Atlanta itu tidak memberikan alasan atas keputusan Spiced. Disebutkan bahwa Coca-Cola “selalu memperhatikan apa yang disukai pelanggan kami dan menyesuaikan rangkaian produk kami.” Spiced dimaksudkan untuk menjadi penawaran permanen pertama merek Coca-Cola dalam lebih dari tiga tahun. Soda, yang menggabungkan rasa Coke tradisional dengan rasa raspberry dan “berbumbu”, mulai muncul di rak pada bulan Februari. Wawasan Menyelam:
Ketika Coca-Cola berupaya mempertahankan dan menumbuhkan minat konsumen terhadap soda, penawaran rasa baru telah memainkan peran penting dalam strategi tersebut. Spiced juga merupakan upaya produsen minuman untuk menanggapi meningkatnya minat konsumen, terutama di kalangan anak muda, terhadap makanan dan minuman yang lebih pedas. Terlepas dari namanya, Coca-Cola mengatakan minuman ini tidak pedas melainkan memiliki rasa yang berani.
Coca-Cola tidak memberikan alasan atas keputusan untuk menarik produk tersebut dari raknya, namun ada kemungkinan bahwa kurangnya kesadaran akan penawaran baru dan kebingungan tentang rasa (tidak pedas) berkontribusi terhadap buruknya penjualan.
Dalam mengakhiri produksi Spiced, Coca-Cola kemungkinan besar memutuskan bahwa sumber daya dan ruang penyimpanannya akan lebih cocok untuk minuman lain yang belum diumumkan sebelumnya.
Sebagian besar upaya inovasi Coca-Cola baru-baru ini berpusat pada platform Creations yang memulai debutnya pada tahun 2022 untuk menonjolkan minuman khas perusahaan sekaligus menarik konsumen muda. Kreasi tidak mempromosikan atau mengungkapkan profil rasa, seperti cola, ceri, atau vanila, melainkan suasana hati atau pengalaman. Perluasan tersebut terbukti berhasil menarik konsumen ke merek Coca-Cola yang asli.
Sejauh ini, perusahaan telah memperkenalkan 11 produk dengan waktu terbatas, termasuk Coca-Cola Starlight, Coca-Cola Byte, Coca-Cola Dreamworld, dan Coca-Cola Wozzaah.
Coca-Cola telah menghentikan sejumlah merek dalam beberapa tahun terakhir, baik karena penjualan yang lesu atau fokus pada penawaran dengan pertumbuhan lebih tinggi. Pada tahun 2021, perusahaan tersebut mengatakan bahwa mereka tidak akan lagi memproduksi Coca-Cola Energy, sementara tahun lalu mereka mengumumkan akan mengurangi secara drastis distribusi air soda Aha karena penjualannya menurun. Merek lain yang akan dihentikan atau dijual termasuk teh Jujur, air kelapa Zico, dan soda Tab.
