Penjelasan Singkat: Merek Coca-Cola meluncurkan penawaran permanen pertamanya dalam lebih dari tiga tahun dengan peluncuran Coca-Cola Spiced. Soda baru, tersedia dalam variasi gula penuh dan tanpa gula, menggabungkan rasa Coke tradisional dengan rasa raspberry dan rasa berbumbu. Coca-Cola Spiced akan mulai dipasarkan pada 19 Februari. Peluncuran ini dilakukan karena Coca-Cola bertujuan untuk menanggapi meningkatnya minat konsumen, terutama di kalangan anak muda, terhadap makanan dan minuman yang lebih pedas. Terlepas dari namanya, seorang eksekutif Coca-Cola mengatakan minuman ini tidak pedas melainkan memiliki rasa yang berani. Secara terpisah, raksasa minuman ini meluncurkan Coca-Cola Happy Tears Zero Sugar di bawah platform Creations-nya. Happy Tears mengandung rasa garam dan mineral. Produk dengan waktu terbatas hanya akan dijual melalui TikTok mulai 17 Februari di AS dan Inggris selama persediaan masih ada. Wawasan Menyelam:
Seiring dengan perubahan selera konsumen, Coca-Cola telah bergerak secara agresif untuk meningkatkan minat terhadap platform minumannya. Meskipun perusahaan yang berbasis di Atlanta ini telah memperluas jangkauannya pada produk air, teh, dan minuman olahraga, perusahaan ini tidak melupakan soda ikoniknya.
Coca-Cola jarang menambahkan penawaran permanen dengan merek yang sama, yang juga mencakup cherry dan vanilla. Namun Sue Lynne Cha, wakil presiden pemasaran Coke untuk Amerika Utara, mengatakan kepada CNN bahwa konsumen menginginkan rasa yang lebih berani dan lebih kuat. Dia mengutip penelitian perusahaan yang menemukan peningkatan minat konsumen untuk mencoba minuman yang lebih pedas dan raspberry adalah pilihan populer di mesin minuman Freestyle-nya.
Seiring dengan perubahan minat konsumen, Coca-Cola tidak hanya perlu melayani peminum yang mendambakan produk asli namun juga memperkenalkan penawaran yang merespons konsumen yang menginginkan rasa baru dan lebih rumit.
Di masa lalu, pengembangan produk Coke seperti Spiced membutuhkan waktu lebih dari satu tahun, sedangkan sekarang prosesnya selesai hanya dalam beberapa bulan, menurut Shakir Moin, kepala pemasaran di Coca-Cola Amerika Utara.
“Pola pikirnya, menurut saya, terutama dengan agenda transformasi pemasaran kami… adalah bahwa kami adalah startup yang berusia 137 tahun,” kata Moin kepada wartawan di New York City, Selasa. “Transformasi mendasar yang kami lakukan adalah berfokus pada inisiatif yang lebih berani, lebih cepat, dan lebih sedikit.”
Sebagian besar upaya inovasi Coca-Cola baru-baru ini berpusat pada platform Creations yang memulai debutnya pada tahun 2022 untuk menonjolkan minuman khas perusahaan sekaligus menarik konsumen muda. Creations berupaya untuk tidak hanya menciptakan cita rasa yang unik dan terbatas waktu, namun juga memposisikan Coca-Cola sebagai merek gaya hidup melalui merchandise dan pengalaman virtual.
Kecepatan pembuatan dan peluncuran Spiced terinspirasi oleh Creations, menurut perusahaan tersebut.
Sejauh ini, delapan item Kreasi yang diperkenalkan mencakup rasa yang terinspirasi dari mimpi, satu lagi rasa luar angkasa, dan minuman ketiga yang dibuat dengan bantuan kecerdasan buatan.
Yang terbaru, Happy Tears Zero Sugar, yang debut pada Random Acts of Kindness Day pada 17 Februari, digambarkan oleh Coca-Cola sebagai yang pertama dikemas dalam “hype kit” yang tersedia secara eksklusif di TikTok. Perlengkapannya dilengkapi dengan tisu untuk menyeka air mata dan barang dagangan lainnya.
Soda menggambarkan momen-momen gembira seperti seorang remaja yang menerima surat penerimaan perguruan tinggi atau seorang teman yang mengirimkan pesan positif. Cola membawa “percikan mineral asin” untuk meniru rasa air mata, menurut siaran pers.
Oana Vlad, direktur senior strategi global di Coca-Cola, mengatakan pada hari Selasa bahwa Creations melibatkan konsumen muda dua kali lebih banyak dibandingkan inisiatif merek dagang Coke lainnya dan hampir semuanya – lebih dari 75% – merupakan merek baru Coke.
“Kami memperkenalkan kembali merek tersebut kepada generasi berikutnya,” kata Vlad.
Happy Tears Zero Sugar dan Coca-Cola Spiced hanyalah beberapa dari minuman soda yang telah atau akan dirilis pada tahun 2024. Coca-Cola diperkirakan akan merilis Sprite Cherry Lime Chill dan Keurig Dr Pepper dan Dr Pepper Creamy Coconut.
