Penjelasan Singkat: Conagra Brands bekerja sama dengan bintang country Dolly Parton untuk mengembangkan lini produk makanan baru. Barang-barang tersebut akan mencakup makanan beku, lemari es, bahan makanan, dan makanan ringan yang terinspirasi oleh masakan rumahan. Kemitraan ini akan memberi Conagra peluang untuk meningkatkan eksposurnya dalam kategori-kategori yang sudah ada, “sambil secara otentik memposisikan kami untuk pertumbuhan luar biasa dalam bidang-bidang baru termasuk masakan Selatan dan makanan rumahan,” kata Tom McGough, COO perusahaan, dalam sebuah pernyataan. Kemitraan ini memperluas kesepakatan yang sudah ada antara bintang musik tersebut dan merek Duncan Hines milik Conagra pada tahun 2022 yang berfokus pada pembuatan kue seperti kue, frosting, dan brownies.
Hanya dua tahun setelah mengumumkan kesepakatannya dengan Parton, Conagra menggandakan daya tarik dan pengakuan nama sang bintang. Yang pasti, Duncan Hines adalah merek terkenal, tetapi Conagra jelas melihat nilai dalam lini produk khusus Dolly Parton yang dapat digunakan untuk memperluas jangkauan dominannya di toko kelontong.
Item Dolly Parton bermerek pertama, Buttermilk Pancake Mix, akan mulai dijual pada musim dingin ini. Ini menandai upaya pertama Parton dalam kategori sarapan. Lebih banyak item diperkirakan akan diluncurkan pada tahun 2024 nanti, termasuk yang dibekukan. Dengan portofolio produk beku yang besar, termasuk Birds Eye, Banquet, Healthy Choice, dan Marie Callender’s, segmen ini merupakan tempat yang logis bagi Conagra untuk memulai.
Namun meskipun Adobo Chicken Power Bowl atau Banquet Spaghetti dan Bakso Pilihan Sehat, misalnya, memiliki basis konsumen yang besar, Parton memberi Conagra platform yang menguntungkan untuk berbuat lebih banyak dengan masakan Selatan dan popularitas makanan yang menenangkan. Meskipun konsumen ingin mengonsumsi makanan yang lebih sehat, keinginan untuk makan makanan pun semakin besar.
Keaslian dan daya tarik luas yang diberikan nama Parton pada Conagra’s dapat membantu pengenalan produk, terutama dalam kategori yang mungkin baru bagi produsen makanan yang berbasis di Chicago.
Pada saat yang sama, kemampuan menghiasi kemasan dengan nama dan rupa Parton membuat Conagra menonjol baik di mata pengecer maupun konsumen. Dengan mayoritas produk makanan dan minuman baru gagal selama setahun penuh pertama, koneksi ke Parton akan menjadi aset berharga bagi Conagra dalam mengurangi kemungkinan mengalami nasib serupa.
“Kami sangat bersemangat untuk melanjutkan keberhasilan kemitraan kami dengan salah satu wanita yang paling dicintai dan dihormati di dunia,” kata Lucy Brady, presiden toko bahan makanan dan makanan ringan di Conagra. “Dengan keahlian kami di bidang makanan, kami akan membantu mewujudkan visi dan resep favorit Dolly ke banyak meja di seluruh Amerika, dengan penawaran baru yang lezat di berbagai kesempatan makan.”
Conagra bukanlah perusahaan makanan pertama yang merekrut selebriti untuk membantunya meluncurkan produk. B&G Foods telah bekerja sama selama bertahun-tahun dengan koki Emeril Lagasse dalam pembuatan saus pasta, bumbu, olesan, kaldu, dan semprotan memasak.
Kraft Heinz menjalin kemitraan dengan Oprah pada tahun 2017 dalam lini makanan rumahan dengan sentuhan lebih sehat yang disebut O, Itu Bagus! Kesepakatan tersebut awalnya mendapat banyak keriuhan, namun merek tersebut tidak lagi disebutkan di situs web perusahaan makanan tersebut dan produknya tampaknya tidak tersedia untuk dijual secara online di pengecer besar.
