Usulan merger antara pembuat bir Sam Adams, Boston Beer, dan produsen pot Green Thumb dapat menciptakan usaha minuman ganja di masa depan seiring dengan menurunnya konsumsi alkohol.
Dalam sebuah surat kepada pendiri dan ketua Boston Beer Jim Koch, CEO operator ganja Green Thumb Industries Ben Kovler meminta raksasa bir itu untuk mempertimbangkan merger dengan produsen ganja untuk menciptakan “pembangkit tenaga merek.”
Eksekutif ganja menekankan bahwa karena konsumen muda mengurangi konsumsi alkohol, dan industri ganja sedang booming, berinvestasi pada ganja akan menjadi langkah yang bermanfaat bagi Boston Beer di masa depan.
“Kombinasi ekuitas dengan pencatatan saham di AS dan akses terhadap modal menyiapkan kita berdua untuk masa depan yang menyenangkan – dan masa depan yang cerah bagi Amerika. Analisis kami di masa depan menunjukkan orang Amerika lebih sejahtera dan lebih sedikit minuman keras,” kata Kovler dalam surat itu.
Erwin Henriquez, analis industri ganja di Euromonitor, mengatakan langkah ini dapat bermanfaat dalam jangka panjang bagi kedua perusahaan, namun masih menimbulkan risiko karena kurangnya legalisasi ganja oleh pemerintah federal.
“Ada keinginan yang jelas untuk bermain di bidang minuman, terutama untuk menjaring konsumen yang mencari alternatif minuman beralkohol. Namun, minuman ganja menghadapi tantangan besar di apotik dan saat ini hanya menyumbang kurang dari 2% dari penjualan saluran,” kata Henriquez. “Kemitraan dalam bidang ini dapat memberikan pengenalan merek/perusahaan pada kategori tersebut sehingga akan meningkatkan penjualan format tersebut.”
Boston Beer sudah tidak asing lagi dengan dunia ganja, pertama kali mendirikan anak perusahaan untuk mengawasi penelitian minuman THC pada tahun 2021. Pada tahun 2022, pembuat bir tersebut meluncurkan merek es teh yang mengandung ganja, TeaPot.
Es teh TeaPot yang mengandung THC dari Boston Beer.
Atas izin Bir Boston
Saat ini, Green Thumb tidak terdaftar di bursa AS. Produk perusahaan tersedia dalam kapasitas pengobatan dan rekreasi jika legal. Incredibles, merek camilan yang mengandung THC, telah mengembangkan kehadirannya di pasar ini, termasuk kolaborasi dengan Magnolia Bakery di New York City untuk pembuatan coklat batangan tahun lalu.
Perusahaan alkohol telah melakukan investasi strategis di bidang ganja selama dekade terakhir, menyusul pertumbuhan konsumsi minuman THC. Namun kendala legislatif telah menghalangi banyak perusahaan minuman untuk mendapatkan pijakan yang kuat di bidang ini, karena penjualan ganja masih ilegal di tingkat federal. Meskipun pemerintahan Biden mengusulkan penjadwalan ulang penggunaan ganja bulan lalu, para ahli yakin masih ada lebih banyak peraturan yang harus diterapkan agar minuman THC dapat mencapai jejak nasional.
Constellation Brands menginvestasikan $4 miliar pada penanam Canopy Growth pada tahun 2019, namun janji yang diberikan oleh raksasa alkohol tersebut pada minuman ganja gagal terwujud, sehingga menyebabkan penurunan nilai investasi sebesar $1,1 miliar pada bulan Oktober 2022. Pada bulan April, Constellation menarik diri lebih jauh dari Canopy, mengubah perusahaannya menjadi saham di perusahaan untuk mengambil peran pasif.
Transaksi lain juga terjadi antara perusahaan alkohol yang ingin mengimbangi beberapa aset yang bermasalah dan perusahaan ganja yang mencari sumber pendapatan baru. Raksasa bir AB InBev menjual 8 merek bir kerajinannya, termasuk Shock Top dan Redhook Brewery, kepada produsen pot Tilray tahun lalu dengan harga yang tidak diungkapkan.
Boston Beer tidak menanggapi permintaan komentar mengenai usulan merger pada saat berita ini dimuat.
