Penjelasan Singkat: Del Monte Foods, yang memperkenalkan lini minuman yang terinspirasi dari toko boba bernama Joyba tiga tahun lalu, memperluas produksi dan distribusi untuk memenuhi permintaan produk tersebut yang terus meningkat, kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan.
Bibie Wu, kepala komunikasi dan pengembangan teknis Del Monte Foods, mengatakan kepada Food Dive melalui email bahwa sejak tahun 2021, Joyba “telah berada dalam tahap peluncuran percontohan dengan distribusi terbatas.” Dia menambahkan bahwa “sebagai akibat dari tingginya permintaan hingga saat ini, kami menggandakan kapasitas produksi kami lebih dari dua kali lipat untuk mendukung peluncuran nasional Joyba” pada tanggal 30 April.
Keberhasilan merek Joyba terjadi di tengah semakin populernya pasar bubble tea global, dengan penjualan diproyeksikan meningkat dari $2,7 miliar tahun ini menjadi $6,2 miliar pada tahun 2032, menurut Del Monte Foods. Pertumbuhan ini dipimpin oleh Gen Z, yang memiliki minat kuat terhadap minuman yang menawarkan kenyamanan dan pengalaman mendalam.
Wawasan Menyelam:
Meskipun Del Monte Foods terkenal karena buah-buahan dan sayuran kalengnya yang berjejer di rak-rak toko kelontong, perusahaan berusia 138 tahun ini telah mencari cara untuk berinovasi dan membedakan mereknya. Joyba telah menjadi bagian besar dari hal tersebut, dengan perluasannya yang semakin mendekatkan produk tersebut dengan jejak kaleng ikoniknya.
Selama uji coba, Joyba tersedia di 14.000 toko, termasuk Target, Walmart, dan Albertsons. Namun tidak semua lokasi di pengecer ini dan pengecer lainnya menjual produk tersebut karena persediaannya yang terbatas. Joyba kini akan tersedia di hampir semua pengecer besar di AS. Produksi akan ditingkatkan dengan kemampuan manufaktur minuman baru di fasilitas Del Monte Foods yang ada di Meksiko.
Tidak sulit untuk melihat mengapa Del Monte meningkatkan produksi dan menghadirkan Joyba ke lebih banyak gerai ritel. Wu mengatakan produk tersebut memiliki tingkat pengulangan sebesar 40%. Di salah satu pedagang massal besar, Joyba secara konsisten berada di posisi teratas dalam kategori teh siap minum. Hal ini juga terbukti menjadi cara untuk mengembangkan segmen tersebut. Dia mencatat bahwa di dua pengecer besar, Joyba mendorong peningkatan penjualan sebesar 40% hingga 60% untuk kategori teh siap minum.
