Ringkasan Penyelaman: Raksasa minuman Diageo berlayar bersama Captain Morgan Sliced, sederet koktail kaleng berbahan dasar malt dengan alkohol 5,8% berdasarkan volume. Mereka hadir dalam empat varietas: Pineapple Daiquiri, Strawberry Margarita, Passionfruit Hurricane, dan Mango Mai Tai. Lini produk baru ini menandai terobosan pertama merek tersebut di bidang alkohol malt, menurut perusahaan tersebut. Merek ini juga meluncurkan produk lain bulan ini, Captain Morgan Sliced Up, yang hadir dalam dua rasa yang terinspirasi oleh koktail populer: Long Island Iced Tea dan Tropical Hurricane. Penawaran ini tersedia dalam kaleng 16 dan 23,5 ons, menurut siaran pers. Ketika peminum muda mencari lebih banyak variasi dalam minuman mereka, produsen alkohol terbesar berupaya memenuhi keinginan akan koktail kaleng. Wawasan Menyelam:
Karena kategori hard seltzer mengalami stagnasi dalam dua tahun terakhir setelah booming awalnya, koktail siap minum telah menjadi fokus banyak merek minuman yang ingin memperoleh pangsa pasar yang lebih besar. Ruang tersebut akan bernilai $2,3 miliar pada tahun 2030 dan meningkat pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 14,3%, menurut proyeksi dari Vantage Market Research.
Laura Merritt, kepala pemasaran Diageo, mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa perusahaan berusaha untuk mengguncang kategori minuman kaleng dengan penawaran unik.
“Kami tidak hanya ingin memperkenalkan minuman kaleng baru lainnya – kami ingin menyajikan minuman biasa dengan penawaran yang melengkapi semangat petualangan konsumen kami,” kata Merritt.
Captain Morgan Sliced merupakan ekspansi terbaru merek tersebut dalam kategori minuman siap minum, setelah meluncurkan koktail kaleng premium berbasis rum bekerja sama dengan The Vita Coco Company tahun lalu.
Dengan Captain Morgan Sliced, Diageo memberikan konsumen penawaran yang tidak mengandung karbonasi, sebuah strategi yang sangat disukai oleh pesaingnya, Molson Coors. Perusahaan ini akan meluncurkan Happy Thursday, rangkaian produk penyegar bebas desis yang dibuat menggunakan data dari panel konsumen Gen Z. Menurut Molson Coors, beberapa peminum muda lebih memilih minuman yang tidak terlalu bersoda untuk menghindari kembung atau rasa terbakar.
Raksasa minuman ringan juga mengincar kesuksesan koktail kaleng RTD. Coca-Cola secara agresif mengejar kategori ini dengan beberapa produk yang telah diluncurkan selama dua tahun terakhir: minuman Simply Spiked yang dibuat dengan Molson Coors; koktail Coca-Cola dan Jack Daniel yang dibuat bersama Brown Forman; dan Absolut Vodka dengan Sprite, bekerja sama dengan Pernod Ricard yang diluncurkan di Eropa bulan lalu.
Sebagai produk utama dalam kategori rum, Captain Morgan telah memperbarui jajaran produknya dan menyegarkan portofolionya dalam beberapa tahun terakhir. Pada tahun 2021, mereka meluncurkan koktail pra-campur RTD dalam botol 1,75 liter dalam tiga jenis — Tropical Punch, Mai Tai, dan Long Island Iced Tea. Dan tahun lalu merek tersebut memperbarui formulasi produk andalannya, yang kini mengandung vanilla Madagaskar asli.
