Dengarkan artikel 4 menit
Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda memiliki masukan.
Ketika varietas premium minuman spirit gin klasik mengalami kebangkitan, aktris Emma Watson meluncurkan produk ramah lingkungan di AS
Renais, merek gin botani yang terbuat dari anggur daur ulang, memulai debutnya di 40 negara bagian pada bulan Juli ini melalui penjualan langsung ke konsumen. Semangat ini pertama kali diluncurkan di negara-negara Eropa tertentu pada tahun 2023. Merek ini didirikan bersama oleh bintang “Harry Potter” dan saudara laki-lakinya, Alex Watson.
Renais “terinspirasi oleh keindahan tradisi pembuatan anggur Prancis,” menurut siaran persnya. Gin ini diproduksi menggunakan anggur daur ulang yang mengandung tumbuhan, termasuk buah juniper, madu akasia, dan akar angelica.
Tradisi itu adalah sesuatu yang akrab dengan saudara kandung. Ayah mereka telah memiliki Domaine Watson, sebuah kebun anggur di Prancis tengah, selama tiga dekade. Renais mendapatkan anggurnya dari surplus kilang anggur.
Keterangan Opsional
Atas izin Renais
Produk ini hadir ketika gin premium mengalami kemajuan di AS, dipimpin oleh merek seperti Hendrick’s dan Brockmans. Gin premium tumbuh lebih cepat di lokasi dibandingkan wiski, vodka, dan rum pada tahun 2023, menurut data Nielsen yang dikutip oleh The Spirits Business. Semangat tersebut diproyeksikan akan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 5,4% pada tahun 2029, mencapai volume 1,13 miliar liter setiap tahunnya, menurut Mordor Intelligence.
Alex Watson mengatakan kepada Food Dive dalam sebuah wawancara bahwa merek tersebut akan menawarkan kepada konsumen Amerika jenis gin yang mungkin tidak biasa mereka gunakan, namun cocok dengan banyak koktail favorit mereka.
“Jika Anda melihat begitu banyak koktail klasik, mulai dari martini, negronis, hingga French 75s, sebagian besarnya adalah gin,” kata Watson. “Renais bukanlah London Dry, yang mungkin telah dicoba oleh kebanyakan orang di AS. Ini adalah gin yang sangat mudah didekati dan mudah diminum, yang menurut saya akan bekerja dengan sangat baik untuk palet di sini.”
Alex, 31, telah bekerja di bidang alkohol selama satu dekade, termasuk posisi manajer pemasaran di pembuat Guinness Diageo selama tiga tahun. Dia mengatakan salah satu alasan distributor tertarik pada merek tersebut adalah karena merek tersebut memiliki tempat asal yang berbeda dan menonjol di rak.
“Itulah yang membuat wiski scotch dari pulau tertentu atau mezcal dari lingkungan tertentu menjadi sangat menarik. Komponen bercerita itu penting dalam setiap kategori semangat,” kata Watson.
Renais mengklaim operasinya netral karbon. Botolnya dibuat dengan miselium yang dapat dibuat kompos, menurut perusahaan.
Untuk menyebarkan berita tentang peluncuran tersebut, merek tersebut bertaruh pada kehadiran Emma yang besar di media sosial, termasuk 75 juta pengikut Instagram-nya. Aktris ini mengarahkan iklan untuk merek tersebut yang menampilkan ladang anggur Domaine Watson.
Merek lain dengan pemilik dan pendukung terkenal juga berharap untuk mengikuti gelombang gin. The Holistic Spirits Company, yang dimiliki bersama oleh aktor Woody Harrelson, diluncurkan pada musim gugur lalu di beberapa negara bagian tertentu. Perusahaan ini menjual gin dan vodka “makanan super” yang mengandung tanaman dan tumbuhan. Awal tahun ini, Snoop Dogg dan Dr. Dre meluncurkan koktail RTD gin dan jus, berdasarkan lagu hit mereka dengan judul yang sama. Pada tahun 2020, Diageo membayar hingga $610 juta untuk membeli gin Aviation, yang dimiliki oleh aktor Ryan Reynolds.
