Ringkasan Menyelam:
Ferrero meluncurkan Tic Tac Chewy, permen buah dengan bagian luar yang renyah dan bagian dalam yang kenyal. Ini adalah produk pertama raksasa penganan di luar bagian coklat atau mint. Produk ini memulai debutnya minggu ini di konvensi tahunan Sweets & Snacks di Indianapolis.
Tic Tac Chewy akan tersedia dalam lima rasa — Cherry, Apple, Orange, Lemon dan Grape — dalam varietas Fruity dan Sour. Produk ini akan tersedia pada bulan September di pengecer termasuk Walmart, Amazon dan Kroger sebelum diperluas ke spanduk lain pada awal tahun 2025.
Terkenal dengan Tic Tac, Nutella, dan Ferrero Rocher, Ferrero telah secara agresif memperluas kehadirannya di AS selama tujuh tahun terakhir melalui serangkaian kesepakatan yang mendorongnya lebih jauh ke dalam kategori permen dan baru, seperti es krim dan kue kering. Tic Tac Chewy merupakan produk pertama dari merek lawas Ferrero yang dibuat khusus untuk pasar AS.
Wawasan Menyelam:
Selama bertahun-tahun, kehadiran Ferrero di AS hanya terbatas pada tiga produk: Tic Tac, Nutella, dan Ferrero Rocher.
Namun pada tahun 2017, pembuat permen Italia membeli Ferrara Candy — pembuat Brach’s, RedHots, dan Trolli. Setahun kemudian, mereka menghabiskan $2,8 miliar untuk mengakuisisi operasi permen Nestlé di AS, menjadikannya perusahaan gula-gula terbesar ketiga di negara tersebut dengan merek seperti Crunch, Baby Ruth, dan Butterfinger.
Pada tahun 2019, Ferrero membeli Keebler, Amos Terkenal, dan kue serta makanan ringan lainnya dari Kellogg. Dan empat tahun kemudian, ia bergabung dengan Wells Enterprises, memberinya kepemilikan atas Blue Bunny dan Halo Top.
Pesatnya proses pembuatan kesepakatan juga disertai dengan periode yang sama aktifnya dalam memperluas jejak manufakturnya.
Ferrero baru-baru ini membuka fasilitas pemrosesan coklat baru di pusat manufaktur perusahaan di Illinois, pertama kalinya perusahaan yang berbasis di Italia memproduksi coklat di luar Eropa. Lini produksi Kinder Bueno juga diharapkan dibuka di pusat manufaktur akhir tahun ini. Dan pada tahun 2023, mereka membuka Pusat Inovasi dan Lab Penelitian dan Pengembangan di Chicago untuk mengembangkan kue baru dan camilan lainnya.
Dengan adanya akuisisi dan proyek ekspansi besar-besaran, setidaknya untuk saat ini, Ferrero dapat mencurahkan lebih banyak perhatian pada inovasi. Sementara itu, Tic Tac saat ini menjadi pencetak uang No. 1 baik dalam penjualan maupun penetrasi rumah tangga dengan hampir 15 juta konsumen, menurut Ferrero.
“Ferrero telah meningkatkan investasi kami di Amerika Utara dalam beberapa tahun terakhir, dengan perluasan kemampuan manufaktur dan penelitian dan pengembangan, tambahan talenta kelas dunia, dan semakin banyak inovasi produk,” Jim Klein, chief customer officer Ferrero USA, mengatakan dalam sebuah pernyataan. “Dengan inovasi seperti Tic Tac Chewy, kami berada pada posisi yang baik untuk terus mendorong pertumbuhan dalam kategori ini dan memberikan nilai bagi mitra ritel kami.”
Pengakuan luas Tic Tac memberi Ferrero platform instan yang dapat digunakan untuk membawa merek tersebut ke dalam kesempatan penggunaan baru. Hal ini juga didasarkan pada tren terkini di mana perusahaan-perusahaan penganan besar mengambil permen keras, seperti Mars Wrigley dengan Life Savers atau Hershey dengan Jolly Rancher, dan menyajikannya ke dalam permen karet atau permen lain yang lebih lembut.
Pada saat yang sama, Ferrero memindahkan Tic Tac dari akarnya hanya sebagai permen dengan lima rasa baru yang menjawab meningkatnya minat terhadap pilihan buah. Camilan ini tersedia dalam bentuk buah dan asam, yang terakhir merupakan profil rasa yang sangat dinikmati oleh konsumen muda. Tic Tac Chewy harus memungkinkan Ferrero membuat terobosan dengan orang-orang ini yang akan semakin menguasai porsi penjualan yang lebih besar di masa depan.
Selain Tic Tac Chew, Ferrero juga meluncurkan beberapa inovasi di Sweets & Snacks. Produk tersebut termasuk Ferrero Rocher Dark Chocolate & Crunchy Salted Caramel Tablets — yang berisi coklat halus, potongan hazelnut renyah, dan isian krim — dan Keebler Despicable Me Rocky Road Fudge Stripes Cookies.
