Produk makanan kucing dan anjing Edgard & Cooper. Kredit: General Mills
Produsen makanan berbasis di AS, General Mills, telah mengumumkan pembelian bisnis makanan hewan peliharaan Eropa Edgard & Cooper.
Detail keuangan dari akuisisi tersebut tidak diungkapkan.
Didirikan pada tahun 2016, Edgard & Cooper memproduksi berbagai produk makanan kucing dan anjing berbasis daging, ikan, dan tanaman, serta camilan dan permen perawatan gigi, yang semuanya diklaim dibuat dengan bahan-bahan segar dan alami.
Dengan kantor pusat di Kortrijk, Belgia, grup ini mencatat penjualan ritel sekitar €100 juta ($107 juta) untuk tahun 2023.
Bisnis ini menjual produknya ke 23 negara di Eropa selain Belgia melalui pengecer khusus dan daring. Ini termasuk Belanda, Prancis, Inggris, Italia, Spanyol, Hungaria, dan Swedia, antara lain.
Setelah transaksi ini, Edgard & Cooper akan dikelola sebagai “unit operasional terpisah”, dengan para pendirinya, Koen Bostoen, Jürgen Degrand, dan Louis Chalabi, terus memimpin operasi bisnis.
Hasil keuangan grup ini akan diintegrasikan ke dalam segmen internasional General Mills.
General Mills mengatakan langkah ini menandai kemajuan lain dalam strategi Percepatannya, yang diluncurkan pada tahun 2021.
Sebagai bagian dari rencana tersebut, pemilik merek Betty Crocker berusaha mencapai pertumbuhan organik tahunan jangka panjang hingga 3%.
Mereka berencana melakukannya dengan fokus pada delapan pasar kunci dan lima kategori produk global. Selain makanan hewan peliharaan, yang mencakup merek Blue Buffalo, kategori prioritas lainnya termasuk es krim, melalui label Häagen-Dazs, makanan Meksiko melalui kit makanan Old El Paso, dan rangkaian merek sereal dan camilan.
Makanan hewan peliharaan menyumbang $1,7 miliar dari penjualan bersih General Mills dalam sembilan bulan yang berakhir pada 25 Februari 2024, menurun 2% dibanding tahun sebelumnya.
Menyikapi akuisisi terbaru, Jon Nudi, presiden grup divisi hewan peliharaan, internasional, dan makanan layanan di Amerika Utara di General Mills, mengatakan merek Edgard & Cooper berada “di persimpangan pasar inti dan platform global dari strategi Percepatan kami”.
Dia menambahkan bahwa perusahaan “menantikan untuk bermitra bersama untuk memajukan misi mereka untuk merevolusi makanan hewan peliharaan premium, alami.”
Koen Bostoen, pendiri Edgard & Cooper, mengatakan: “Dengan menggabungkan posisi alami merek kami dan kemampuan komersial dengan keahlian pemasaran dan rantai pasokan General Mills, kami siap untuk mempercepat pertumbuhan Edgard & Cooper.”
