Pembuat coklat Godiva menunjuk Steve Lesnard sebagai presidennya mulai 1 Mei, kata pemilik merek Pladis dalam sebuah pernyataan. Pladis juga memiliki produk penganan seperti Flipz dan Turtles.
Lesnard, yang sebelumnya bekerja di Nike, The North Face, dan Sephora, memiliki misi untuk “menumbuhkan dan mempertahankan posisi dan keahlian GODIVA dalam kategori coklat premium, memanfaatkan dukungan berkelanjutan dari pladis untuk membawa GODIVA dan coklat legendarisnya ke tingkat yang lebih tinggi.”
Penunjukan ini dilakukan ketika Pladis bertujuan untuk mempercepat penjualan Godiva pada tahun 2026, dengan dorongan terbesar datang dari dua pasar terbesarnya, Amerika Serikat dan Tiongkok.
Wawasan Menyelam:
Lesnard sudah tidak asing lagi dalam mengoperasikan, meluncurkan, dan membangun merek global. Dia bergabung dengan Pladis dari Sephora, di mana dia menjabat sebagai global chief brand officer dan presiden private label, membantu bisnis tersebut keluar dari pandemi dan mencatat pertumbuhan dua digit secara global. Meskipun Godiva berbeda dengan kosmetik, misi Lesnard tetap sama: meningkatkan penjualan merek coklat premium yang berusia hampir seabad.
Lesnard bergabung dengan Godiva pada saat yang penuh tantangan di dunia cokelat global. Dunia sedang menghadapi perang dan inflasi, yang mendorong perusahaan makanan dan minuman menaikkan harga untuk mengimbangi biaya mereka. Cokelat, khususnya, sangat terpukul dengan harga kakao yang melonjak hingga rekor tertinggi. Sektor ini juga semakin kompetitif, tidak hanya di antara merek-merek pendukung seperti Hershey dan Mars, namun juga merek-merek yang lebih baik bagi Anda atau yang mengandung bahan-bahan yang dihasilkan dalam kondisi yang lebih ekonomis dan ramah lingkungan.
Terlepas dari tantangan-tantangan ini, Lesnard akan segera mendapatkan keuntungan dari pengakuan luas atas merek Godiva dan lingkaran cahaya premium yang melingkupi penawaran tersebut. Godiva dibeli oleh orang tua Pladis, Yıldız Holdings pada tahun 2008 dari Campbell Soup seharga $850 juta. Yıldız saat ini mengintegrasikan Godiva ke dalam portofolio merek Pladis-nya. “Saya bersemangat dengan peluang yang dimiliki GODIVA, untuk terus memanfaatkan wawasan pladis yang terdepan di industri, hubungan pelanggan ritel yang luas, penelitian dan pengembangan yang inovatif, serta strategi pertumbuhan yang sangat fokus dan menguntungkan,” kata Lesnard.
