Ringkasan Penyelaman: Jack Link’s, pemasar makanan ringan yang dimiliki oleh Link Snacks, meluncurkan kampanye nasional yang berfokus pada video yang menyerang pesaing untuk mempromosikan produk stik daging Wild-nya, menurut siaran pers. “Feed Your Wild Side” bertujuan untuk merekrut pembeli Gen Z melalui konten media sosial yang menarik dan iklan di luar rumah (OOH). Kampanye ini memanfaatkan akun TikTok untuk berinteraksi langsung dengan konsumen muda. Dikembangkan dalam kemitraan dengan agensi Milestone Integrated Marketing, upaya ini sangat bermanfaat bagi penawaran pesaing. Tema umum dari materi iklan ini adalah mengejek “Jim”, sebuah referensi yang jelas untuk Slim Jim. Wawasan Menyelam:
Jack Link’s ingin memperluas pijakannya dengan pasar stik daging yang berkembang senilai $1,8 miliar dengan kampanye baru yang terinspirasi dari Gen Z. Dengan meningkatnya inovasi rasa dan variasi yang lebih banyak, ruang stik daging olahan menjadi ramai dengan pesaing.
Inti dari “Feed Your Wild Side” adalah akun TikTok yang menampilkan berbagai konten yang berpusat pada stik daging liar Jack Link. Akun tersebut memiliki lebih dari 5.000 pengikut dan jutaan tayangan video kumulatif pada saat publikasi. Meskipun Jack Link’s adalah merek makanan ringan daging paling populer yang dijual di toko serba ada, Jack Link’s berupaya menjangkau khalayak muda yang kemudian dapat membeli produk lain dalam portofolionya.
“Hampir lima puluh persen pelanggan kami memulai dengan stik daging sebagai pembelian pertama mereka. Mereka sedang ‘sedang dalam proses’ menuju dendeng dan sebagai pemimpin dalam kategori ini, kami berencana untuk memiliki segmen ini juga,” kata Holly LaVallie, wakil presiden senior pemasaran di Jack Link’s, dalam pernyataan pers.
LaVallie menekankan bahwa “Feed Your Wild Side” dimaksudkan untuk menentang apa yang membosankan demi merangkul keaslian dan pengambilan risiko. Kampanye ini tidak segan-segan memotret Slim Jim, produk Conagra Brands.
Video mencakup beragam genre yang populer di media sosial dalam upaya menjangkau konsumen sebanyak mungkin. Salah satunya diambil seperti tutorial memasak sementara yang lain mengambil satu halaman dari rekaman dokumenter retro, menunjukkan sekelompok hippie yang diperingatkan untuk menjauhi stik daging “Jimbo” dan memilih Jack Link’s sebagai gantinya. Iklan lainnya merujuk pada film remaja, yang menggambarkan dua remaja bertemu di bawah bangku penonton. Anak laki-laki yang mengenakan jaket universitas bertanya, “Apa pendapat Jim?” Gadis itu menjawab, “Jim tidak perlu tahu” sebelum memproduksi karya Jack Link.
Baliho kampanye yang mirip grafiti juga menggunakan pendekatan serupa, menampilkan slogan “Jepret menjadi… ‘daging yang mengubah hidup.’” Hal ini sesuai dengan slogan Slim Jim, “Jepret menjadi Slim Jim.” Jack Link’s mendorong konsumen untuk mengambil foto iklan OOH agar mendapat kesempatan memenangkan hadiah. Merek ini juga akan menjalankan acara aktivasi dan pengambilan sampel yang ditargetkan di kota-kota perguruan tinggi musim panas ini, dengan rincian lebih lanjut akan dibagikan dalam beberapa bulan mendatang.
Meskipun TikTok umumnya dikaitkan dengan Gen Z, basis penggunanya cukup beragam. Laporan terbaru dari YouGov menemukan bahwa 30% pengguna TikTok mingguan berusia antara 25 dan 34 tahun, lebih tinggi dibandingkan 25% pengguna berusia antara 18 dan 24 tahun. Meskipun akan ada larangan, penggunaan TikTok mingguan telah melonjak dari 16% orang dewasa di Amerika. pada tahun 2023 menjadi 21% pada tahun 2024.
