Ringkasan Penyelaman: JM Smucker tidak lagi menjual merek Berry Farm Knott yang sudah berusia seabad dan terkenal dengan selai dan kuenya, kata perusahaan itu di situs web produk tersebut. Juru bicara Smucker mengatakan keputusan untuk menghentikan merek tersebut adalah bagian dari strategi perusahaan “untuk terus mengevaluasi portofolio kami dan memastikan kami mendedikasikan sumber daya ke area dengan potensi pertumbuhan terbesar.” Perkebunan Berry Knott bermula dari kedai buah beri pinggir jalan pada tahun 1923. Merek ritel tersebut dijual pada tahun 1995 ke ConAgra, yang mendivestasinya ke Smucker 13 tahun kemudian dengan jumlah yang tidak diungkapkan. Taman hiburan California yang terpisah saat ini dimiliki oleh operator tempat hiburan Cedar Fair. Wawasan Menyelam:
Ketika perusahaan makanan dan minuman menyesuaikan portofolio mereka untuk mendorong pertumbuhan, mereka terus-menerus melepas atau menghentikan merek-merek kecil, non-inti, atau berkinerja buruk, sambil menambahkan merek-merek yang tumbuh lebih cepat. Hanya sedikit orang yang seaktif Smucker selama setahun terakhir.
Perusahaan tersebut menjual Sahale Snacks, pembuat campuran buah dan makanan ringan, kepada pemilik Brownie Brittle Second Nature Brands; empat penawaran bumbu untuk TreeHouse Foods dan beberapa merek makanan hewan ke Post Holdings. Pada saat yang sama, mereka membeli Hostess Brands dengan harga sekitar $5,6 miliar untuk memperdalam kehadirannya di kategori-kategori yang berkembang dan acara-acara konsumen yang berfokus pada kenyamanan.
Juru bicara Smucker tidak mau mengomentari kinerja merek Berry Farm Knott. Namun produsen CPG yang berbasis di Ohio, yang juga membuat selai kacang Jif, Uncrustables, dan kopi Folgers, memiliki posisi dominan dalam selai dan jeli dengan merek yang sama. Perkebunan Berry milik Knott kemungkinan besar memiliki penjualan minimal dan tidak lagi menjadi perusahaan induk yang memiliki produk-produk terkenal dan jauh lebih besar.
