Ringkasan Menyelam: Kellanova mengumumkan peluncuran camilan baru, Pop-Tarts Crunchy Poppers, yang memiliki bagian luar yang renyah, isian beraroma, serta lapisan frosting dan taburan. Sajiannya hadir dalam dua jenis: Frosted Strawberry Crunch dan Frosted Brownie Crunch. Dalam pernyataannya, Kellanova mengatakan camilan tersebut menekankan popularitas merek kue kering tersebut sebagai makanan ringan dengan menghadirkan rasa dan esensinya ke dalam suguhan manis yang dapat dinikmati selain sarapan. Peluncuran ini dilakukan karena perusahaan makanan ringan tersebut bertujuan untuk membedakan dirinya dalam kategori makanan ringan dengan mengandalkan merek-merek ternamanya. Wawasan Menyelam:
Sejak pengumuman pada tahun 2022 bahwa Kellanova akan melakukan spin off menjadi bisnis makanan ringan saja, yang diselesaikan pada bulan Oktober lalu, perusahaan tersebut telah jelas mengenai misinya: meningkatkan pangsa pasar melalui kekuatan portofolio yang ada.
CEO Steve Cahillane mengatakan kepada investor Wall Street pada bulan Agustus lalu bahwa perusahaan tersebut tidak mencapai potensinya dalam kategori makanan ringan yang menguntungkan ketika berbagi ruang dengan merek sereal Kellogg, dan bahwa pihaknya berencana menggunakan produk baru untuk mengantarkan era pertumbuhan baru.
Produk Pop-Tarts baru yang renyah membantu memenuhi tujuan ini. Penambahan ini memperluas jajaran produk makanan ringan Kellanova dengan produk renyah dan memanjakan yang terselip di bawah bendera suguhan yang dikenal luas.
“Di tengah banyaknya makanan ringan yang asin, Pop-Tarts Crunchy Poppers adalah pengalaman mengunyah terbaik untuk memuaskan hasrat manis dan renyah para penggemar kami, kapan saja dan di mana saja,” kata Heidi Ray, direktur senior pemasaran Pop-Tarts, dalam sebuah penyataan.
Makanan ringan menghasilkan sekitar 80% dari total penjualan Kellogg sebelum perusahaan tersebut bubar tahun lalu, meskipun perusahaan sebelumnya memiliki merek sereal ikonik seperti Frosted Flakes dan Froot Loops. Kellanova bersaing dengan raksasa makanan ringan seperti Mondelēz International dan Frito-Lay dari PepsiCo, yang saat ini memegang pangsa pasar lebih besar daripada pembuat Cheez-It dan Pringles.
Peluncuran perusahaan ini dilakukan ketika masyarakat Amerika semakin sering ngemil, dengan sekitar separuh konsumen mengonsumsi tiga atau lebih camilan setiap hari, menurut data Circana yang dikutip oleh The Wall Street Journal. Ukuran pasar makanan ringan diproyeksikan meningkat pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 2,8%, menurut Grand View Research.
