Kraft Heinz mengubah merek konsentrat cair Mio untuk memenuhi tren kesehatan Gen Z

Ringkasan Penyelaman: Kraft Heinz telah mengganti nama konsentrat cairnya Mio untuk memasarkan penawarannya dengan lebih baik kepada audiens Gen Z, menurut detail yang dibagikan kepada Marketing Dive. Perubahan ini menggeser posisi Mio dari misi “memperbaiki air” menjadi misi yang berfokus pada manfaat kesehatan, atau gagasan “Kesehatan pada panjang gelombang Anda.” Fitur visual yang lebih lembut, warna yang lebih cerah, dan pola gelombang menekankan pentingnya kemasan dan materi promosi. Mio, yang memulai debutnya pada tahun 2011, bermitra dengan agensi branding BrandOpus untuk penyegaran. Ini adalah yang terbaru dari daftar perubahan merek Kraft Heinz yang terus bertambah yang berupaya memodernisasi portofolio raksasa makanan kemasan ini untuk audiens muda yang lebih pemilih. Wawasan Menyelam:

Mio telah lama memasarkan dirinya sebagai cara untuk meramaikan air, dengan botol semprot portabel berisi konsentrat cair yang menambah rasa pada minuman biasa. Pada tahun 2020, merek tersebut menjalankan kampanye “Kami Memperbaiki Air” yang dibuat dengan VaynerMedia yang membawa konsep tersebut ke tingkat yang ekstrim. Salah satu iklan menunjukkan orang terbuang yang mengembara di padang pasir dan enggan minum H20 yang menyelamatkan nyawanya sampai penyelamat melemparkan sebuah Mio.

Produk Kraft Heinz kini beralih dari pendekatan basa-basi dan lebih mengutamakan kesehatan yang lebih sungguh-sungguh. Perubahan tersebut, termasuk identitas visual baru, menjawab tuntutan konsumen Gen Z yang mencari lebih banyak hal dari merek tersebut.

Pola gelombang menonjol pada kemasannya dan Mio memperkenalkan “M Wave” yang saling terkait sebagai aset terdepan untuk mewujudkan gagasan “Kesehatan pada panjang gelombang Anda.” Mio telah menambahkan logo sans-serif yang lebih lembut pada nama lengkapnya dalam huruf kecil, menempati bagian kemasan utama yang dulunya menampilkan huruf besar “M.” Kemasannya juga kini memuat ikon yang menyebutkan manfaat kesehatan, seperti sambaran petir untuk energi. Selain itu, merek ini telah mengganti skema warna “steril” yaitu putih, hitam, dan perak demi warna yang lebih cerah, seperti biru kobalt, biru sian, dan merah ceri.

Kemasan yang lebih hidup dapat membantu Mio menonjol di rak-rak toko, media sosial, dan melalui barang dagangan, yang merupakan saluran yang semakin penting bagi merek untuk berkomunikasi dengan Gen Z. Sebuah cuplikan yang menampilkan pratinjau perubahan merek tersebut menunjukkan para model yang mengenakan pakaian Mio dan memamerkan barang-barang seperti ember bermerek topi, tas jinjing, dan kotak telepon.

Untuk melengkapi rebranding tersebut, Mio minggu ini meluncurkan Tap, sebuah faucet yang menampilkan elemen desain baru. Aksesori dapur, yang dijual seharga $159 di Amazon, mengakui lonjakan popularitas untuk kategori minuman energi, yang penjualannya melonjak 71% sejak tahun 2017, menurut Mintel.

“Membuat desain yang dapat diwujudkan dalam bentuk kemasan yang kecil namun kuat menjadi tampilan & aset baru yang dinamis untuk digunakan di semua titik kontak merek, desain ini tidak hanya fleksibel & lancar dalam menggambarkan kesehatan modern, namun juga dalam kemampuannya untuk menciptakan dunia merek yang menarik dan kohesif,” kata Alice Waterman, direktur pelaksana AS di BrandOpus, dalam sebuah pernyataan.

Perombakan Mio didasarkan pada serangkaian perubahan merek dari Kraft Heinz yang dimulai dengan penilaian ulang portofolionya beberapa tahun lalu setelah penurunan nilai yang besar. Merek yang mendapat penyegaran sejak saat itu antara lain Jell-O, Ore-Ida, Kraft Singles, dan Kraft Macaroni & Cheese.