Ringkasan Penyelaman: Kraft Heinz memperbarui perjanjian lisensinya dengan TGI Fridays untuk memungkinkan perusahaan makanan kemasan tersebut menjual makanan pembuka beku milik jaringan restoran tersebut untuk selamanya secara eceran di Amerika Utara. Perusahaan ini pertama kali menandatangani kesepakatan lisensi pada tahun 2001 dan merevisinya pada tahun 2015. Kraft Heinz menjual 25 produk dengan nama TGI Fridays, termasuk stik mozzarella, kulit kentang, dan gigitan ayam. Kraft Heinz adalah salah satu raksasa makanan yang beralih memasukkan merek restoran ke dalam portofolionya. Selain TGI Fridays, Kraft Heinz juga memproduksi produk di bawah bendera Taco Bell dan Benihana. TGI Fridays berencana menggunakan dana dari revisi perjanjian lisensi dengan Kraft Heinz untuk membayar kembali obligasi, menurut Bloomberg. Wawasan Menyelam:
Kraft Heinz dan produsen makanan lainnya telah beralih ke kesepakatan lisensi restoran untuk memperluas jangkauan mereka dan memanfaatkan manfaat dari nama merek terkenal. Saat ini, semua orang mulai dari Arby’s dan Sonic hingga McDonald’s dan Red Lobster memiliki produk yang dihiasi logo mereka di rak-rak toko. Tahun lalu, Conagra Brands bermitra dengan Wendy’s untuk menghadirkan cabai populer dari jaringan restoran tersebut ke meja makan melalui penawaran kaleng.
Ketika konsumen ingin meniru pengalaman restoran di dapur mereka, merek seperti TGI Fridays – yang identik dengan makanan pembuka ramah bar – akan mendapatkan keuntungan. Inflasi juga memaksa banyak konsumen mengurangi makan di luar. Kemampuan untuk menghadirkan makanan berkualitas restoran ke rumah, dengan harga yang lebih murah, dapat membuat produk-produk ini lebih menarik bagi konsumen yang kekurangan uang. TGI Fridays telah menjadi merek yang kuat bagi Kraft Heinz dan mempertahankan kepemilikan lisensi dapat memberikan lebih banyak peluang untuk berinovasi dan mengembangkannya dalam jangka panjang.
“Merek TGI Fridays adalah bagian penting dari portofolio makanan beku kami dan merupakan pendorong pertumbuhan bisnis kami di seluruh Amerika Utara,” kata Pedro Navio, presiden Zona Amerika Utara di Kraft Heinz, dalam sebuah pernyataan. “Perjanjian baru ini sejalan dengan strategi kami untuk mempercepat pertumbuhan dalam kategori-kategori di mana kami dapat menciptakan nilai lebih bagi pembeli.”
