Ringkasan Penyelaman: Liquid Death memperluas jajaran produknya dan memasuki kategori baru dengan memperkenalkan Death Dust — campuran minuman elektrolit yang tersedia dalam tiga rasa: Severed Lime, Mango Chainsaw, dan Convicted Melon. Paket yang diberi nama Death Dust, masing-masing berisi 35 Kalori, lima vitamin esensial, 300 miligram sodium, 200 miligram potasium, dan 40 miligram magnesium. Mereka sedikit dimaniskan dengan gula tebu dan dekstrosa. Peluncuran ini menandai langkah terbaru Liquid Death dalam membangun platform minuman sehatnya dan mengikuti peluncuran lini es tehnya pada bulan Maret lalu. Air merupakan kategori senilai $25 miliar, namun ada lebih dari 30 juta “konsumen aktif” yang tidak membeli air yang diperkaya, menurut PepsiCo, mengutip data IRI. Wawasan Menyelam:
Dulunya dikenal hanya karena airnya dan namanya yang menarik perhatian, Liquid Death bergerak agresif untuk memperluas kehadirannya di bidang minuman.
Setelah diluncurkan pada tahun 2019, Liquid Death ada di 113,000 pintu, naik dari 77,000 pada awal tahun 2023, menurut perusahaan. Perusahaan ini telah mencapai pertumbuhan tiga digit selama tiga tahun berturut-turut, menjadi merek dengan pertumbuhan tercepat dalam kategori air dan teh. Liquid Death dilaporkan membukukan penjualan tahunan lebih dari $100 juta.
Jika Liquid Death, yang dikenal dengan tagline “Murder your Haus,” bertujuan untuk berkembang lebih jauh dan mempertimbangkan untuk go public, maka mereka memerlukan bantuan dari produk baru seperti campuran minuman elektrolit.
Penawaran baru ini meningkatkan minat konsumen terhadap produk dengan atribut yang penting bagi mereka, termasuk rendah kalori dan tambahan vitamin dan mineral. Konsumen yang berolahraga dapat beralih ke Death Dust dan nama rasa nakal mereka untuk membantu mereka pulih, sehingga semakin memperluas basis pengguna Liquid Death. Selain itu, portabilitas paket ini dapat menarik bagi konsumen yang sedang bepergian.
“Sebagai merek minuman sehat, kami selalu mencari kategori produk yang lebih baik untuk Anda,” Mike Cessario, salah satu pendiri dan CEO Liquid Death, mengatakan kepada Food Dive melalui email. “Merek sehat sebagian besar hanya memasarkan kacang-kacangan kesehatan. Tapi misi kami adalah membuat produk sehat untuk khalayak lebih luas yang biasanya hanya ditargetkan oleh merek bir, permen, dan junk food.”
Namun, Death Dust memasuki ruang ramai di mana produsen minuman yang lebih besar dan bernilai miliaran dolar sudah hadir.
Gatorade PepsiCo meluncurkan air pertamanya dengan minuman yang mengandung elektrolit. Liquid IV Unilever juga memiliki campuran minuman elektrolit bubuk. Keurig Dr Pepper mengumumkan musim gugur lalu bahwa mereka akan menjual dan mendistribusikan Electrolit. Dan musim panas lalu, BodyArmor Coca-Cola mengumumkan bahwa mereka memasuki kategori minuman rehidrasi cepat dengan BodyArmor Flash IV, penawaran produk besar pertama merek tersebut dalam dua tahun.
