Dengarkan artikelnya 3 menit
Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda memiliki masukan.
Molson Coors memainkan kegilaan “mocktail” dengan bantuan merek trendi dari bawah.
Raksasa bir ini mengumumkan kemitraan strategis dengan Naked Life, yang menjual koktail kaleng non-alkohol di Australia. Mereka berencana untuk membawa minuman tersebut ke pasar AS pada bulan Maret.
Naked Life memuji atributnya yang lebih baik untuk Anda dibandingkan dengan produk koktail lainnya. Minuman bebas minuman kerasnya mengandung 10 kalori per kaleng serta tumbuhan dan pemanis alami. Molson Coors akan mendistribusikan lima koktail non-alkohol bersoda: Mojito, Negroni Spritz, Gin dan Tonic, Cosmo dan Margarita.
“Konsumen menginginkan lebih dari sekedar alternatif. Mereka menginginkan pilihan yang canggih dan lezat yang selaras dengan gaya hidup mereka,” Kevin Nitz, wakil presiden minuman non-alkohol di Molson Coors, mengatakan dalam sebuah pernyataan. “Naked Life menyediakan koktail non-alc berkualitas tinggi, memberikan pengalaman versi berbasis alc terbaik.”
Pembuat bir tersebut mengatakan Naked Life adalah koktail non-alkohol terlaris di negara asalnya, Australia.
Molson Coors mengindikasikan langkah ini adalah bagian dari rencana “Beyond Beer” selama bertahun-tahun untuk mengunggulkan portofolionya di bawah CEO Gavin Hattersley dengan merek-merek berkualitas lebih tinggi di seluruh lanskap minuman.
Langkah Naked Life juga dilakukan di tengah lesunya permintaan terhadap minuman yang paling terkenal: bir. Selama laporan pendapatan kuartalan terbaru di bulan Agustus, pembuat Blue Moon dan Coors Light melaporkan penurunan pendapatan penjualan bersih sebesar 1,5% dari tahun ke tahun dan penurunan volume merek sebesar 7,3%. Dalam panggilan telepon tersebut, Hattersley memberi bocoran tentang peluncuran produk bir non-alkohol dalam waktu dekat.
Awal tahun ini, Molson Coors meluncurkan Happy Thursday yang ditargetkan untuk Gen Z, rangkaian koktail penyegar siap minum yang tidak mengandung karbonasi.
Produk non-alkohol telah berkembang pesat, terutama karena konsumen Gen Z mengkonsumsi lebih sedikit dibandingkan generasi sebelumnya.
Merek-merek seperti Mingle Mocktails, Free AF, dan Ghia’s Le Spritz adalah beberapa produk yang berhasil menguasai pasar minuman zero-proof. Pasar mocktail bernilai $8,2 miliar tahun lalu dan diproyeksikan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 5,7% pada tahun 2030, menurut Grand View Research.
