Dengarkan artikelnya 3 menit
Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda memiliki masukan.
Ringkasan Penyelaman: Mondelēz International membeli “saham mayoritas yang signifikan” di Evirth, produsen kue dan kue kering terkemuka di Tiongkok, kata raksasa makanan ringan itu dalam sebuah pernyataan. Kepemilikan saham dan persyaratan keuangan tidak diungkapkan. Produsen Oreo dan Ritz mengatakan kesepakatan itu “mewakili langkah penting” untuk mempercepat pertumbuhannya di kategori kue dan kue kering. Segmen ini merupakan fokus utama perusahaan, selain coklat dan biskuit. Mondelēz telah memiliki investasi minoritas di Evirth untuk mengembangkan, memproduksi dan memasok kue dan kue kering beku hingga dingin di Tiongkok yang menampilkan beberapa mereknya, termasuk Oreo dan Philadelphia. Wawasan Menyelam:
Meskipun Mondelēz telah menjadi pemimpin pasar di beberapa kategori makanan ringan, raksasa makanan kemasan ini telah secara terbuka mengomunikasikan keinginannya untuk lebih hadir di kategori makanan ringan lainnya.
“Kue dan kue kering adalah segmen di mana merek kami dapat berada,” kata Martin Renaud, wakil presiden eksekutif dan kepala pemasaran dan penjualan di Mondelēz, kepada Food Dive tahun lalu. “Kita dapat membangun posisi kepemimpinan yang sangat kuat dengan cepat.” Dia mencatat bahwa kategori tersebut tidak memiliki “pemain yang sangat besar dan kuat.”
Pertumbuhan perusahaan di sektor kue dan kue kering sebagian besar didorong oleh akuisisi.
Pada tahun 2020, mereka mengakuisisi Give & Go, pembuat brownies, kue mangkuk, dan produk lainnya yang berbasis di AS. Setahun kemudian, ia menambahkan Chipita, pemain croissant dan makanan ringan panggang di Eropa Tengah dan Timur. Selain itu, merek-merek perusahaan yang sudah ada seperti Oreo (dengan kue camilan ringan Cakesters) dan Cadbury (dengan Chocobakes – kue kering dan kue berlapis berisi coklat) juga bersaing di bidang ini.
Kue dan pastri memberikan cara lain bagi Mondelēz untuk memanfaatkan ekuitas berharga yang telah dibangunnya dengan banyak merek makanan ringannya, terutama Oreo dan Cadbury, untuk meningkatkan penjualan dan meningkatkan kehadirannya dalam kesempatan penggunaan lainnya. Kue dan kue kering, misalnya, membawa merek lebih jauh ke dalam acara-acara seperti ulang tahun.
Ini akan memanfaatkannya lebih jauh dengan kepemilikan di Evirth. Di Tiongkok, pasar kue dan kue kering beku hingga dingin saat ini diperkirakan mencapai $3 miliar, tumbuh dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sekitar 15%, persen, kata Mondelēz. Tiongkok memiliki populasi lebih dari 1,4 miliar jiwa, memberikan Mondelēz peluang pertumbuhan yang panjang
Produsen makanan ringan yang berbasis di Chicago ini telah membeli beberapa perusahaan secara global untuk mengisi kesenjangan dalam portofolionya sejak Dirk Van de Put mengambil alih jabatan CEO pada akhir tahun 2017.
Di AS, mereka telah mengambil alih Tate’s Bake Shop, Perfect Snacks, dan Clif Bar. Van de Put mengatakan kepada analis pada bulan Februari bahwa Mondelēz melihat 35 atau 40 target potensial M&A pada awal setiap tahun. Kebanyakan tidak pernah menghasilkan kesepakatan.
