Nespresso dari Nestlé meluncurkan kaleng minuman siap saji pertama di AS

Nespresso dari Nestlé beralih dari pembuat kopi khasnya ke kaleng dengan produk minuman siap saji pertamanya.

Kopi Siap Minum Master Origins Colombia adalah bagian dari program percontohan platform Nespresso yang terdapat di jutaan rumah, hotel, dan kantor di seluruh dunia. Minuman edisi terbatas yang hanya tersedia di AS ini dibuat dari biji kopi dan dimaniskan dengan madu dari Kolombia.

“Seiring dengan meningkatnya permintaan kopi saat bepergian di AS, kami melihat peluang untuk memikirkan kembali bagaimana Nespresso dapat meningkatkan momen minum kopi bagi konsumen saat ini,” Alfonso Gonzalez Loeschen, CEO Nespresso Amerika Utara, mengatakan dalam sebuah pernyataan. “RTD ini berada di titik persimpangan antara fungsi dan keberlanjutan sebagai produk sampingan dari komitmen kami terhadap upaya pertanian regeneratif untuk melindungi masa depan kopi.”

Kopi adalah salah satu minuman paling populer di dunia, dengan konsumsi tertinggi dalam 20 tahun terakhir.

Asosiasi Kopi Nasional mengatakan pekan lalu bahwa meskipun rumah tetap menjadi tempat paling populer untuk mengonsumsi minuman tersebut, banyak orang meminumnya di berbagai lokasi. Kelompok perdagangan tersebut menemukan bahwa minuman siap minum adalah cara ketiga yang paling populer untuk menyiapkan kopi (18%), dengan konsumsi meningkat lebih dari dua kali lipat sejak tahun lalu.

Pendapatan global dari kopi siap minum diperkirakan mencapai $36 miliar pada tahun 2024 dan diperkirakan akan mencatat tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 5,4% hingga tahun 2028, menurut Statista.

Nespresso diciptakan oleh Nestlé pada tahun 1986 sebelum memulai debutnya di AS empat tahun kemudian, membedakan dirinya melalui minuman premium dan layanan pelanggannya. Merek ini berkembang pesat selama pandemi karena konsumen menghabiskan lebih banyak waktu di rumah untuk membuat kopi dan menunjukkan minat yang semakin besar terhadap minuman spesial.

Namun semakin banyak konsumen yang bepergian dan mencari opsi portabel yang dapat mereka bawa. Asal usul Nespresso kemungkinan besar akan selalu melekat pada platform pembuatan kopinya, namun peluncuran minuman siap sajinya menunjukkan bahwa merek tersebut sedang mencari cara baru untuk terhubung dengan peminum kopi masa kini.

Meskipun inflasi dan tantangan lain berdampak pada industri makanan dan minuman, Nespresso tetap menunjukkan kinerja yang baik bagi Nestlé.

Tahun lalu, Nespresso membukukan pertumbuhan dua digit di Amerika Utara dan merebut pangsa pasar dari para pesaingnya, dengan momentum yang berlanjut hingga tahun 2024. Pada paruh pertama tahun ini, pertumbuhan penjualan di wilayah tersebut melambat hingga pertengahan satu digit dan terus meningkat tajam. bisnis dari merek kopi lain.

Kopi siap minum ini adalah yang terbaru untuk merek yang berusia hampir 40 tahun ini.

Pada bulan Agustus, Nespresso melampaui kopi dengan meluncurkan madu yang dijual di bawah lini Nespresso Bloom. Produk ini dibuat oleh lebah yang sama yang menyerbuki tanaman kopi di Kolombia tempat Nespresso mendapatkan sebagian biji kopinya.

Madu memungkinkan merek tersebut menggandakan keberlanjutan dengan memasukkan lebih banyak praktik pertanian regeneratif ke dalam bisnisnya. Kopi dan madu ini juga digunakan untuk membuat Kopi Siap Minum Master Origins Colombia.