Pemilik Snickers, Mars, akan membeli Kellanova seharga $35,9 miliar

Ringkasan Penyelaman: Raksasa permen dan permen karet Mars setuju untuk membeli produsen makanan ringan Kellanova senilai $35,9 miliar, sebuah kesepakatan yang menandai kesepakatan terbesar di bidang makanan dan minuman dalam beberapa tahun sejak merger Kraft Heinz senilai $45 miliar pada tahun 2015. Berdasarkan transaksi tersebut, Kellanova — pembuat Cheez-It, Pringles, Pop-Tarts dan Eggo, di antara merek-merek lainnya — akan menjadi bagian dari Mars Snacking, bergabung dengan portofolio merek yang mencakup M&M’s, Kind bar, dan permen karet Extra. Ini akan dipimpin oleh presiden global makanan ringan raksasa permen swasta Andrew Clarke di kantor pusatnya di Chicago. Pembelian tersebut diperkirakan akan selesai pada paruh pertama tahun 2025, kata perusahaan tersebut dalam sebuah pernyataan. Wawasan Menyelam:

Kurang dari setahun setelah Kellanova menjadi perusahaan mandiri setelah berpisah dengan unit sereal Kellogg di Amerika Utara, hari-hari perusahaan makanan ringan bernilai miliaran dolar itu sebagai entitas tunggal tampaknya tinggal menghitung hari.

Meskipun Mars, dengan pendapatan tahunan lebih dari $50 miliar pada tahun 2023, terkenal dengan permen dan permen karetnya, kehadirannya di bidang makanan kemasan juga mencakup nasi dengan Ben’s Original dan makanan siap saji berbahan India dari Tasty Bite. Ia juga memiliki posisi dominan dalam perawatan hewan peliharaan, dengan jaringan dokter hewan VCA, PrettyLitter, Royal Canin, dan Pedigree.

Fakta bahwa Mars membeli perusahaan makanan ringan lainnya bersama Kellanova tidaklah mengejutkan mengingat betapa aktifnya Mars dalam melakukan M&A dalam beberapa tahun terakhir untuk mendiversifikasi bisnisnya.

Ia membeli sisa Kind pada tahun 2020, menilai perusahaan bar yang lebih baik untuk Anda sekitar $5 miliar. Pada tahun yang sama, Mars membeli pembuat snack bar Nature’s Bakery. Dan pada tahun 2023, Mars menambahkan Kevin’s Natural Foods, pembuat makanan sous-vide, makanan sampingan, dan saus yang terinspirasi oleh koki dengan pertumbuhan tinggi menggunakan makanan utuh dan bahan-bahan sederhana.

Dengan membeli Kellanova, Mars akan menambah portofolio yang berisi merek makanan ringan populer dan penawaran makanan nabati terkenal di MorningStar Farms. Mars akan secara efektif menikmati hari ketika konsumen dapat beralih ke salah satu produknya, mulai dari sarapan di pagi hari dengan Eggo dan Pop-Tarts, makanan ringan di siang atau malam hari dengan permen karet, batangan, permen dan keripik, dan makan di malam hari dengan MorningStar , Ben’s Original, Tasty Bite, dan Kevin’s.

“Ada logika yang signifikan di balik Mars mengakuisisi Kellanova, salah satu alasannya adalah karena kesepakatan tersebut akan memungkinkan Mars untuk mendorong lebih besar ke dalam kategori makanan ringan gurih yang hampir tidak ada kehadirannya,” kata Neil Saunders, direktur pelaksana GlobalData, dalam sebuah pernyataan sebelum kesepakatan tersebut. diumumkan. “Penjualan makanan ringan gurih tumbuh lebih cepat dibandingkan penjualan gula-gula, dimana Mars saat ini mendominasi.”

Namun, dia menambahkan bahwa meskipun Mars mampu melakukan pembelian seperti ini, harganya dapat mempersulit “untuk menghasilkan keuntungan yang besar.” Meskipun Kellanova memiliki “portofolio merek yang kuat,” Saunders mengatakan banyak dari produknya sudah matang dan pertumbuhan terkini “kurang mengesankan karena konsumen mengurangi.”

“Mars perlu melakukan upaya yang signifikan agar akuisisi Kellanova membuahkan hasil. Pertanyaan yang perlu ditanyakan Mars dengan sangat hati-hati adalah apakah ia akan menggigit lebih banyak daripada yang bisa dikunyahnya,” katanya.

Alasan utama Kellogg memisahkan bisnis makanan ringannya dari bisnis sereal yang pertumbuhannya lebih lambat adalah untuk menyoroti potensi pertumbuhan dalam operasi makanan ringannya – sesuatu yang pastinya menarik perhatian Mars. Mirip dengan perusahaan makanan lainnya, Kellanova menghadapi perlambatan volume karena inflasi menyebabkan konsumen mengurangi jumlah makanan yang mereka beli.

Awal bulan ini, perusahaan yang berbasis di Chicago ini kembali mengalami pertumbuhan, meningkatkan perkiraan penjualan organik dan laba tahunannya setelah mencatat bahwa konsumen membeli lebih banyak produknya meskipun harga lebih tinggi. Kellanova telah mengumumkan inovasi produk baru dari beberapa merek terkenalnya tahun ini — mulai dari Pringles Mingles hingga Eggo Coffee — dalam upaya untuk meningkatkan penjualan.

Dalam sebuah pernyataan, CEO Kellanova Steve Cahillane mengatakan Mars akan mampu “memelihara dan mengembangkan” merek pembuat Cheez-It dengan memacu inovasi dalam kategori seperti makanan ringan yang lebih baik untuk Anda.

“Dengan rekam jejak yang terbukti dalam keberhasilan dan keberlanjutan dalam memelihara dan mengembangkan bisnis yang diakuisisi, kami yakin Mars adalah rumah alami bagi merek dan karyawan Kellanova,” kata Cahillane.

Dalam sebuah wawancara dengan CNBC Rabu, Cahillane mengatakan Kellanova tidak melihat adanya masalah antimonopoli dalam transaksi tersebut. Dia mencatat satu-satunya bisnis yang tumpang tindih antara kedua bisnis tersebut saat ini adalah di bar makanan ringan.