Dengarkan artikelnya 3 menit
Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda memiliki masukan.
Raksasa makanan Post Holdings secara agresif mencari peluang untuk menghadirkan Honey Bunches of Oats yang populer ke luar produk sereal.
Perusahaan yang bermarkas di St. Louis ini menyewa perusahaan lisensi merek Brandgenuity untuk menjajaki perluasan makanan pokok sarapan berusia 35 tahun ini menjadi bar makanan ringan, makanan yang dipanggang (roti, muffin, kue kering), makanan ringan yang bisa dibawa bepergian, sarapan beku dan sarapan yang disimpan di rak. item, dan es krim, di antara kategori lainnya.
“Ini adalah waktu yang tepat untuk memperluas merek ini – produk berbahan dasar oat dan oat sangat diminati, dan keluarga milenial semakin menyukai merek ini,” Leah Broeders, kepala perizinan di divisi Post Consumer Brands Post, mengatakan dalam sebuah pernyataan.
Post mengambil langkah besar pertamanya tahun lalu untuk memperluas jangkauan Honey Bunches of Oats dengan meluncurkan keripik granola, produk serupa kerupuk yang ditujukan untuk konsumen makanan ringan yang sering bepergian.
Dengan menghadirkan Honey Bunches of Oats ke toko kelontong baru, Post akan dapat memanfaatkan pengakuan berharga yang diberikan oleh penawaran tersebut kepada konsumen. Honey Bunches of Oats memiliki kesadaran merek mencapai 93%, kata Post, dan sekitar satu dari lima rumah tangga memiliki kotak di dapur mereka.
Perusahaan tersebut, yang juga memiliki Malt-O-Meal dan selai kacang Peter Pan, mengatakan bahwa Honey Bunches of Oats sudah digunakan di luar acara sarapan pagi sebagai camilan, topper, dan dalam pembuatan kue – menciptakan beberapa jalan di mana Post dapat memperluas mereknya. .
Mirip dengan produsen makanan lainnya, Post telah berupaya untuk membawa produk dalam portofolionya ke wilayah baru. Agustus lalu, Post mengumumkan akan membawa sereal Pebbles ke toko beku untuk pertama kalinya dengan wafel. Dan baru-baru ini mereka membawa platform sisi Bob Evans lebih dalam ke sayuran berpendingin dengan wortel, kacang hijau, dan jagung.
Perjanjian lisensi merek yang dulunya hanya menjadi renungan bagi banyak produsen makanan dan minuman bernilai miliaran dolar kini berkembang menjadi sumber pendapatan yang menguntungkan bagi CPG yang ingin mengembangkan bisnisnya, membangun ekuitas, dan mempertahankan atau memperluas relevansi produk dalam industri yang dilanda peningkatan tersebut. persaingan dan perubahan selera konsumen.
Bagi perusahaan makanan kemasan, memasukkan merek yang sudah terkenal ke dalam kategori baru dapat menjadi hal yang menguntungkan dan strategis. Bisnis ini tidak hanya menghasilkan penjualan tambahan melalui penawaran produk baru namun sering kali menarik perhatian tambahan pada produk inti, yang pada gilirannya dapat meningkatkan pembelian konsumen.
Penelitian yang dilakukan untuk Hershey oleh Numerator pada tahun 2019 menemukan bahwa ketika konsumen membeli salah satu merek berlisensi perusahaan manisan dan makanan ringan seperti Reese’s Puffed Cereal atau campuran kue Hershey — keduanya merupakan hasil kolaborasi dengan General Mills — pembeli rata-rata memiliki kemungkinan empat kali lebih besar untuk juga membeli a Produk penganan Reese atau Hershey selama perjalanan belanja yang sama.
