Ringkasan Penyelaman: Tilray Brands mengumumkan peluncuran merek bir non-alkohol, Runner’s High Brewing Company, yang menargetkan konsumen aktif yang mencari alternatif bir yang lebih sehat. Ini akan debut pertama kali di Atlanta, dengan ekspansi ke lebih banyak pasar yang direncanakan pada akhir tahun ini. Minuman ini akan debut dalam tiga jenis: Golden Wheat yang mengandung aroma jeruk, Raspberry Wheat dengan rasa selai raspberry, dan Dark Chocolate yang memberikan aroma kue coklat lembab, kata siaran persnya. Setiap kaleng mengandung antara 60 hingga 90 kalori. Runner’s High memungkinkan Tilray mengembangkan kehadirannya melampaui akar ganja. Agustus lalu, Tilray membeli delapan merek bir dan alkohol dari Anheuser-Busch dengan jumlah yang tidak diungkapkan. Wawasan Menyelam:
Perusahaan-perusahaan ganja, yang menghadapi pembatasan federal dalam menjual produk mereka di seluruh negara bagian, melihat potensi pertumbuhan mereka terhambat oleh rumitnya persyaratan hukum untuk menjual tanaman tersebut di AS. Pada gilirannya, beberapa perusahaan mencari sumber pendapatan baru dalam kategori-kategori di luar ruang kemudi tradisional mereka. yaitu bir.
Tema bir non-alkohol ini menyasar para pelari, yang bertujuan untuk menjadi minuman pilihan bagi orang-orang yang menyukai olahraga untuk olahraga atau hobi, menurut perusahaan tersebut. Runner’s High ingin “meningkatkan, memotivasi, dan merayakan gaya hidup unik komunitas lari sosial,” menurut siaran persnya.
Tilray memposisikan minuman tersebut sebagai alternatif pengganti alkohol bagi konsumen yang tidak ingin menghadapi dampak negatif terhadap kesehatan dan kesejahteraan yang terkait dengan meminumnya.
Sebelumnya dipandang sebagai alternatif yang lebih rendah dibandingkan bir beralkohol tradisional, kategori non-alkohol dipandang sebagai alternatif yang layak bagi konsumen yang ingin minum lebih sedikit. Kategori ini mengalami pertumbuhan sebesar 35% pada tahun 2023, menurut Athletic Brewing, yang memiliki pangsa ruang sebesar 19%. Bulan ini, Athletic mengumumkan pembelian fasilitas manufaktur kedua di San Diego untuk membantu memenuhi permintaan minumannya.
Runner’s High memungkinkan Tilray, yang telah mengakuisisi pembuat bir dalam dua tahun terakhir, untuk mengembangkan jejak minuman dengan merek mereka sendiri. Beberapa merek bir yang dibeli Tilray dari Anheuser-Busch termasuk bir kerajinan Shock Top, Redhook Brewery, dan Square Mile Cider Company. Pada tahun 2022, Tilray mengakuisisi produsen bir Montauk Brewing.
Raksasa alkohol sedang bereksperimen dengan minuman non-alkohol seiring dengan meningkatnya popularitas kategori ini. Pembuat Bir Boston Sam Adams meluncurkan General Admission, yang menurut perusahaan tersebut menggabungkan rasa bir dan seltzer keras, di lokasi tertentu dan online awal tahun ini.
