Dengarkan artikelnya 3 menit
Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda memiliki masukan.
Celsius Holdings sedang mempertimbangkan “kategori-kategori yang berdekatan” seperti makanan atau air yang bisa mereka masuki di AS, namun CEO John Fieldly memperingatkan bahwa ekspansi apa pun akan memakan waktu beberapa tahun lagi dan bahwa perusahaan tetap fokus pada pengembangan minuman energi populernya.
“Kami selalu melihat kategori yang berdekatan, ruang kosong, seberapa jauh merek dapat melangkah,” kata Fieldly dalam sebuah wawancara. “Kami belum memiliki rencana apa pun saat ini, namun hal-hal tersebut adalah hal-hal yang, jika Anda melihat strategi dan peta jalan tiga hingga lima tahun kami, dapatkah merek ini berkembang?”
Fieldly memperingatkan bahwa merek minuman lain mendapatkan hasil yang beragam saat memasuki kategori baru.
Gatorade dari PepsiCo, katanya, telah sangat sukses setelah berkembang dari posisinya sebagai minuman hidrasi menjadi protein batangan, bubuk dan bahkan suplemen makanan melalui permen karet. Pada satu titik mereka menjual permen karet Gatorade, namun penawaran tersebut dihentikan pada tahun 1989. PepsiCo saat ini memiliki 8,5% saham di Celsius.
Dalam memperluas merek Celsius, Fieldly menyebutkan air fungsional, hidrasi, protein shake atau batangan, dan “sejenis penganan” sebagai pilihan potensial. Sebuah produk baru dapat dijual sebagai merek yang sepenuhnya baru yang “didukung oleh Celsius” atau dapat ditempatkan di bawah bendera Celsius. Perusahaan ini memiliki lini protein batangan di Finlandia yang disebut Fast, tetapi ini merupakan bagian kecil dari bisnis yang lebih besar.
“Itulah hal-hal yang kami bicarakan,” katanya. “Saya tidak punya jawabannya, tapi ini pertanyaan yang sangat, sangat bagus.”
Untuk saat ini, Fieldly mencatat bahwa Celsius “tetap fokus” pada “peluang besar” yang dimilikinya dalam minuman energi.
Enam tahun yang lalu, Celsius masih belum banyak dikenal di industri minuman energi. Perusahaan ini memiliki pangsa pasar yang kecil dan pendapatan tahunan sebesar $53 juta dolar. Produk pembuat minuman tersebut sebagian besar dijual di gym.
Saat ini, pangsa pasarnya telah membengkak hingga hampir 12%, pendapatan pada tahun 2023 mencapai $1,3 miliar dan minumannya dapat ditemukan di mana-mana mulai dari Walmart dan 7-Eleven hingga Jersey Mike’s dan Dunkin’ Donuts. Fieldly mencatat bahwa Celsius menarik konsumen baru ke minuman energi dan mendorong pertumbuhan di sektor ini, yang merupakan aset yang menarik bagi pengecer.
Celsius dengan cepat menjadi kekuatan di industri minuman energi AS senilai $19 miliar karena penggunaan bahan-bahan fungsional dan popularitas rasa eksotisnya, seperti Sparkling Green Apple Cherry dan Mango Passionfruit.
Meskipun pertumbuhannya pesat, Fieldly mengatakan Celsius “baru memulai” di bidang energi, dan mencatat bahwa perusahaan telah mengidentifikasi toko serba ada dan pasar internasional sebagai dua peluang pertumbuhan terbesarnya.
Perusahaan ini memperluas kesempatan penggunaan minumannya di luar kebugaran dengan membuka lebih banyak restoran, memadukan minuman tersebut dengan makanan di berbagai toko, dan memasukkannya sebagai bahan dalam mocktail. Hal ini juga tetap menjadi penerima manfaat utama dari minat konsumen terhadap tren kesehatan dan kebugaran.
“Kami berinovasi” di sektor minuman energi, kata Fieldly. “Itulah misi kami saat ini.”
