Dengarkan artikelnya 3 menit
Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda memiliki masukan.
Ringkasan Menyelam: Sereal kehidupan kembali menghidupkan kembali Mikey, seorang anak pemilih makanan yang pertama kali muncul dalam iklan di awal tahun 70-an dan menjadi terkenal dalam budaya pop, sesuai detail yang dibagikan dengan Marketing Dive. Juru bicara tersebut membintangi iklan musik baru dengan jingle yang mengambil inspirasi dari tagline asli “Mikey likes it”. Materi iklan yang menggambarkan pagi yang sibuk di rumah tangga yang sibuk juga mengusung tagline baru, “Aku sangat mencintai hidupku.” Tempat tersebut, tersedia dalam potongan 15 dan 30 detik, ditayangkan di streamer, media sosial, media ritel, dan saluran audio. Life memposisikan kampanye ini sebagai penyegaran merek yang berfokus pada pagi hari yang berantakan dan bagaimana keluarga dapat bersatu saat sarapan. Wawasan Menyelam:
Karakter Mikey dari Life pertama kali membuat heboh pada masa kejayaan iklan TV, dan menjadi bagian tetap selama beberapa dekade dengan tagline yang memasuki leksikon budaya pop yang lebih luas. Life telah mencari “Mikey berikutnya” dalam beberapa kesempatan, termasuk pada tahun 1997 dan tahun 2019, ketika karakter tersebut diubah gendernya menjadi seorang gadis muda dalam kampanye bertajuk “Stand off.”
Kini, di tengah gelombang pemasaran yang berpusat pada nostalgia konsumen, merek milik Quaker ini menghadirkan kembali juru bicara tersebut sebagai bagian dari penyegaran yang lebih besar dan dengan beberapa tambahan, termasuk tagline baru dan kecenderungan musik. Agen kreatif D3 internal PepsiCo berada di balik upaya ini.
Iklan yang diluncurkan pada 12 September menampilkan Mikey terbaru, yang diperankan oleh Hudson Uebelhardt, yang merinci pagi yang penuh dengan kecelakaan, seperti pasta gigi tersangkut di rambut ibunya, dalam sebuah lagu. Gejolak mereda saat keluarganya berkumpul di sekitar meja makan, menciptakan kembali momen ikonik saat Mikey yang pilih-pilih makan menikmati semangkuk Kehidupan, membuat saudara-saudaranya berseru, “Dia menyukainya! Hai Mikey!” Bagian itu ditutup dengan Mikey yang mengulangi, “Saya sangat mencintai hidup saya!”
Iklan-iklan yang optimis ini memiliki rencana media yang sangat digital, muncul di Disney+, Hulu, ESPN+, Canela, Amazon, YouTube, TikTok, Meta, dan SiriusXM. Life juga memanfaatkan media ritel melalui Walmart Connect, cabang periklanan toko besar yang membantu merek menempatkan pesan di dekat titik penjualan dengan bantuan data pembeli pihak pertama.
Banyaknya merek baru-baru ini menghapus slogan, karakter, dan jingle lama untuk memanfaatkan rasa keakraban konsumen, sembari memodernisasi aset-aset tersebut untuk menyadari bahwa kebiasaan konsumsi media telah beralih ke ponsel pintar dan streaming. Maybelline New York awal bulan ini menghidupkan kembali “Mungkin Ini Maybelline,” sebuah tagline yang memulai debutnya pada tahun 1991, dengan fokus pada TikTok dan influencer media sosial.
PepsiCo, perusahaan induk Quaker, telah menghadapi penurunan permintaan di AS karena konsumen bergulat dengan kenaikan harga. Divisi Quaker Foods mengalami penurunan volume sebesar 17% pada Q2 di Amerika Utara, penurunan ini disebabkan oleh penarikan produk karena kontaminasi salmonella. Quaker telah memperkenalkan inisiatif pemasaran lainnya untuk meningkatkan dukungan konsumen. Produk inti Quaker pada bulan Februari meluncurkan platform merek global pertamanya, yang menyoroti pahlawan sehari-hari seperti orang tua.
