Produsen jus dan minuman fungsional Suja Life telah mengakuisisi merek soda Slice dari pemilik terbarunya New Slice Ventures LLC, dengan rencana untuk meluncurkannya kembali pada tahun 2025 sebagai penawaran yang lebih baik untuk Anda dengan manfaat kesehatan usus, diumumkan pada hari Senin.
Perusahaan minuman tersebut mengatakan Slice yang baru diluncurkan menawarkan kepada konsumen soda berlabel rendah gula dan bersih di bawah bendera merek nostalgia. Minuman ini akan menampilkan formula baru dibandingkan dengan Slice versi sebelumnya dengan bahan-bahan yang lebih sehat, menurut siaran pers.
“Dengan akuisisi Slice, kami memudahkan konsumen memilih minuman yang lebih cocok untuk Anda,” kata Maria Stipp, CEO Suja Life, dalam sebuah pernyataan. “Kita semua ingin merasa nyaman dengan apa yang kita minum sambil tetap menikmati rasa yang enak, dan Slice melakukannya sambil memberikan manfaat fungsional dan rendah gula.”
Slice pertama kali diluncurkan pada tahun 1984 oleh PepsiCo dalam upaya untuk bersaing dengan penawaran dominan Coca-Cola Sprite, namun dihentikan oleh raksasa minuman ringan tersebut pada akhir tahun 2000-an. PepsiCo juga berusaha untuk mendapatkan pijakan yang lebih kuat dalam kategori soda lemon-jeruk nipis dengan Sierra Mist, yang digantikan oleh Starry yang ditargetkan pada Gen Z saat diluncurkan tahun lalu.
Pada tahun 2018, New Slice Ventures LLC membeli merek dagang Slice dan meluncurkan versi minumannya sendiri dengan lebih rendah gula dan jus buah asli.
Slice yang baru diluncurkan hadir ketika soda yang mengandung kesehatan usus dengan cepat memperoleh tenaga ketika peminum mencari atribut fungsional dari minuman ringan mereka, termasuk Olipop dan SunSip dari Health-Ade. Poppi, yang mengandung prebiotik dan cuka sari apel, telah mencatat pertumbuhan tiga digit dalam beberapa tahun terakhir. Awal bulan ini, CEO Poppi Allison Elsworth membantah merek tersebut menjadi target M&A dari raksasa soda seperti Coca-Cola dan PepsiCo dalam sebuah wawancara dengan Food Dive.
Langkah ini dilakukan ketika Suja Life berupaya memetakan jalur baru di bawah kepemimpinan Stipp, yang mengambil alih kepemimpinan perusahaan pada bulan Februari. Awal tahun ini, merek jusnya Suja Organic memasuki kategori protein shake dengan sajian minuman siap saji yang mengandung 16 gram protein dalam rasa Vanilla Cinnamon, Chocolate, dan Coffee Bean. Pada tahun 2022, perusahaan mengakuisisi merek jus Vive Organic.
