Ringkasan Selam: Topo Chico dari Coca-Cola meluncurkan koleksi baru mixer non-alkohol termasuk Ginger Beer, Tonic Water, dan Club Soda. Merek air mineral bersoda mengatakan penawaran tersebut datang karena konsumen menggunakan Topo Chico sebagai pencampur koktail dalam minuman di rumah. Coca-Cola telah memindahkan beberapa merek non-alkoholnya ke sektor minuman beralkohol melalui kemitraan dan peluncuran produk seperti ini dengan tujuan untuk membawa produknya ke tangan lebih banyak konsumen di lebih banyak kesempatan. Wawasan Menyelam:
Coca-Cola mengakuisisi minuman air mineral bersoda seharga $220 juta pada tahun 2017 sebagai upaya mendiversifikasi portofolio minumannya dan mengurangi ketergantungannya pada minuman manis. Sejak itu, raksasa minuman yang berbasis di Atlanta ini menghadirkan Topo Chico ke dalam minuman beralkohol bersama Topo Chico Hard Seltzer melalui kemitraannya dengan Molson Coors. Dan pada bulan April lalu, Coca-Cola meluncurkan Topo Chico Sabores, air soda premium yang dibuat dengan jus buah dan ekstrak herbal yang membawa minuman tersebut ke dalam kategori non-alkohol baru dan pengalaman minum premium.
Coca-Cola telah menyatakan optimisme bahwa Topo Chico suatu hari nanti dapat mencapai penjualan sebesar $1 miliar. Ginger Beer, Tonic Water, dan Club Soda yang baru akan membantu merek tersebut lebih dekat dengan tujuan tersebut dan memajukan kehadiran Coca-Cola dalam alkohol tanpa produsen minuman tersebut membuat minuman beralkoholnya sendiri.
Dorongan terhadap produk baru ini berasal dari cara konsumen menggunakan Topo Chico, yang seharusnya meningkatkan kesuksesan produk di pasar sekaligus meningkatkan kemungkinan pembeli untuk tetap menggunakan merek tersebut. Coca-Cola sebelumnya memperkenalkan minuman beralkohol lain yang memanfaatkan cara penggunaan mereknya, termasuk koktail Jack and Coke RTD dengan Brown-Forman dan Absolut Vodka & Sprite dengan Pernod Ricard.
Penawaran Topo Chico yang baru akan bersaing dengan beberapa pencampur koktail lainnya di pasaran, seperti merek air tonik yang berbasis di Inggris, Fever Tree. Pada tahun 2021, aktris Blake Lively memulai debut produk pencampur non-alkohol bernama Betty Buzz, dalam lima jenis termasuk Ginger Beer dan Sparkling Grapefruit.
