Dengarkan artikel 4 menit
Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda memiliki masukan.
Ringkasan Penyelaman: Walmart pada hari Selasa mengumumkan merek kelontong label pribadi baru yang disebut lebih baik barang. Dengan sebagian besar barang dihargai di bawah $5, Bettergoods berfokus pada tiga komponen utama: pengalaman kuliner, makanan nabati, dan “dibuat tanpa”. Pengecer tersebut mengatakan bahwa Bettergoods tidak hanya menandai peluncuran produk makanan merek swasta terbesarnya dalam dua dekade, tetapi juga merek bahan makanan tercepat yang dibawa ke pasar. Wawasan Menyelam:
Bettergoods menandai dorongan multi-kategori menuju keunikan melalui rasa sambil mempertahankan reputasi pengecer untuk harga rendah. Langkah ini dilakukan pada saat penjualan label pribadi membantu pedagang grosir dan pengecer menarik konsumen yang sensitif terhadap harga.
Walmart mendeskripsikan barang yang lebih baik sebagai “pengalaman baru yang lebih baik yang menghadirkan makanan berkualitas, unik, yang terinspirasi oleh koki dengan nilai yang luar biasa.”
Produk ini mencakup 300 item, mencakup kategori seperti makanan beku, produk susu, makanan ringan, minuman, pasta, sup, kopi, dan coklat. Misalnya saja ada susu almond coklat, keripik tortilla rasa guacamole, selai kacang pistachio, sayap ayam dengan gula merah BBQ dry rub, dan es krim double vanilla premium.
Untuk mengembangkan lini produk ini, Walmart bekerja sama dengan pemasoknya dari seluruh dunia untuk mendapatkan bahan-bahan dan rasa yang berkualitas dan mengikuti tren, kata pengecer tersebut dalam pengumumannya.
Barang-barang tersebut berkisar dari di bawah $2 hingga di bawah $15 dan dikemas dalam kemasan berwarna cerah, yang menurut Walmart “dirancang untuk menyenangkan.”
Barang-barang nabati di bawah lini label pribadi barang-barang terbaik Walmart.
Atas perkenan Walmart
Item “Dibuat tanpa” di bawah garis.
Atas perkenan Walmart
“Pelanggan saat ini mengharapkan lebih banyak dari merek swasta yang mereka beli – mereka menginginkan produk yang terjangkau dan berkualitas untuk meningkatkan pengalaman bersantap mereka secara keseluruhan. Peluncuran produk yang lebih baik memenuhi kebutuhan pelanggan dengan cara yang berarti,” kata Scott Morris, wakil presiden senior merek swasta, makanan, dan bahan habis pakai di Walmart, dalam pengumumannya.
Merek kelontong Walmart Great Value dan merek Equate untuk produk farmasi, kesehatan, dan kecantikan telah lama berfokus pada penyediaan merek nasional yang setara kepada pelanggan. Selama bertahun-tahun untuk kategori tertentu, Walmart telah meluncurkan penawaran label pribadi seperti anggur Oak Leaf, makanan segar Marketside, dan air soda rasa Clear American.
Penjualan label pribadi menyumbang hampir 21% dari penjualan unit industri bahan makanan pada tahun 2023 — angka tertinggi sepanjang masa, menurut Asosiasi Produsen Label Pribadi. Lebih dari separuh (54%) pembeli yang disurvei pada musim panas lalu mengatakan mereka berencana membeli lebih banyak atau lebih banyak merek toko di masa depan, dibandingkan dengan 26% yang mengatakan hal yang sama untuk merek ternama, FMI – Asosiasi Industri Makanan mencatat dalam laporannya yang lalu jatuh.
Ketika pengecer meningkatkan pilihan label pribadinya, persepsi konsumen terhadap merek toko telah berubah dari sekedar merek nasional yang berbiaya lebih rendah menjadi produk yang berbeda dan berkualitas.
Walmart juga menghadapi persaingan yang semakin ketat dari Target pada merek grosir swasta. Pada bulan Februari, Target meluncurkan merek swasta berbiaya rendah bernama Dealworthy yang mencakup 400 kebutuhan sehari-hari seperti handuk kertas, piring kertas, sabun mandi, kabel pengisi daya, dan bola kapas. Beberapa item di bawah garis tersebut berharga kurang dari $1 dan sebagian besar di bawah $10.
